用樂高積木堆建起來的巨型中國龍，高科技遙控飛機玩具，大型電動鐵道模型，感性話的芭比娃娃，讓孩子們從小樹立環保意識的地板拼圖游戲......走入紐倫堡國際玩具展2011的展廳，猶如進入了一個童話般的玩具世界。

紐倫堡國際玩具展是世界最著名的玩具類展會。在本次為期六天的第62屆展會上，全球廠商們展示了目前玩具市場的最新潮流。據主辦單位介紹，今年共有來自63個國家的近2683名展商來參加這次展會，預計將會吸引來自115個國家的7萬6千6百多名專業觀眾。共有15個國家，如中國、日本、義大利、英國、美國等以國家館形態展出。這次玩具展產品項目達100多萬件，分十類展出，比如電動玩具、嬰兒用品、長毛絨填充玩具、益智玩具、戶外運動玩具、木製玩具等。其中有高達7萬件新產品會在展覽上發表。展覽期間還舉辦大型主題秀和關於如何增加銷售的專家演講。

今年也有兩百多家中國企業參加了這次國際紐倫堡玩具展。有62家知名玩具企業在中國展區設展，其他按照玩具類別分類的展區中也有不少中國展位。這次專門推出了一個全新的中國精選展區，展區面積擴大到了一千多平米，比往年擴大了一倍，取名中國精選區"Best of China"。

自主設計與中國"特色"

步入中國精選區，參觀中國展商的玩具產品，可以感受到中國產品的品質正在不斷提升。以前大多只做加工生產，在製造環節獲取利潤的中國廠家，現在很多也有了自己的設計，有了自我創新的品牌。比如中國製造的汽車模型、遙控飛機、兒童木馬、精品洋娃娃等不僅加入了自己的獨特設計，而且也都通過了歐洲品質檢測標準。

不過中國玩具市場相對於歐洲玩具市場而言，消費者的口味和心態還沒有定型。製造模型電池的張貝利說到："歐洲會喜歡什麼產品，就去找什麼產品。那麼，什麼樣的產品在這裡都有一定的市場。如果運作的好，你的產品能吸引更多的大眾，產品就會更具有競爭力。而中國的市場不成熟，比方說，某某名人的孩子玩兒了一種玩具，廣告一做，大家就說，我要不玩兒這個玩具就跟不上時代了，這就是中國市場的不成熟。他有一種跟風現象。"

從展會情況來看，中國展區的客流量明顯少於其他的展館，很多參觀客也只是去其他館的時候路過這裡，並沒有仔細的去看產品。還有不少對中國的產品不太瞭解或者不太信任。一位參觀者說：我認為中國產品情況是不同的。有些品質很好，但是有些我就不能確定了。總的來說，印象還是不錯的。"還有一位和中國廠商打過交道的德國人說："我們經常和中國廠家有聯繫，瞭解中國產品的特點，比如產品的顏色。雖然目前顏色有所改觀，正向歐洲方面靠攏，但是還是具有中國特色。太豔了，和歐洲的顏色不同。"

競爭優勢短期內不會受影響

由於歐洲80%的玩具都是在中國生產製造的，所以歐洲方面對中國目前勞動力薪水的上漲，運輸費的上漲以及原材料價格的上漲表示擔憂。展會新聞發言人曼德女士（Kyra Mende）說："中國玩具價格的變化是這次展會非常關注的。因為目前中國又在繼續發展，發生了很多變化。比如各種費用的上漲，德國人和其他歐洲國家的商家必須考慮在中國生產製作是否還劃算。我們不知道這將對玩具價格有多大的影響。但是我想，中國玩具價格這次將會上漲。"

就價格上漲這個問題，中國廠商認為雖然玩具價格上會有一些調動，但是幅度並不會很大。因為產品製作過程中，在產業鏈的各個環節，比如供應商、經銷商，都會把一些上漲的價格分攤進去。關於中國目前原材料、勞動力上漲，司馬玩具公司的李經理說："影響肯定會有，但是中國競爭優勢還存在，短期內不會有太大影響。"當然，就目前中國通貨膨脹的情況，中國廠商們也並不是沒有危機感，都認為應該順應局勢，改進自己的一些管理、控制方式及商業模式。信宇玩具公司的陳女士說，在競爭中取勝關鍵是要："打響自己的品牌！"

中國廠家也在"走向綠色"

本屆2011紐倫堡玩具展的主題是"玩具走向綠色"：關注可持續性和提高對環境資源保護。曼德女士說："我們要培養孩子從小樹立環保意識，產生更多更好的環保想法。我們強調的不是玩具的經濟價值，而是通過讓孩子們玩這些玩具, 從而傳播環保理念。孩子們從小應該知道,這是生活的一部分，以後長大了，為地球的美麗和健康多做一些事情。"

不僅從生產來講它需要有一個環保的理念，從消費者來講也要求一個環保理念。為了滿足消費人群，中國的玩具產品在環保方面也做了很多努力。比如使用環保的包裝、材質和塗料生產耐用性玩具。一家銷售木質玩具的武經理說："現在有一種玩具車，美國和一些歐洲的客戶希望使用竹子這種材料，我們這次也做了嘗試，看看這邊的一些反饋情況。"製造模型電池的張貝利說："我們做的電池不含鉻，不含鉛，是環保電池，以鎳氫為主的材料，還有鋰。都是環保電池，也都符合歐盟的認定。環保是一個大趨勢，全世界都在關注這個東西。所以自然而然對環境影響比較大的產品會逐漸被市場淘汰。"

作者：丹婭

責編：葉宣