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施普林格主攻網路媒體

2013年8月10日

亞馬遜創辦人傑夫‧貝索斯出資2億5千萬美元購入美國名牌大報《華盛頓郵報》,而歐洲最大出版商之一的德國施普林格康采恩則以更高價格拋售了旗下大量印刷媒體,全力投入網路發展。

圖片來源: Reuters

(德國之聲中文網)阿克塞爾‧施普林格(Axel Springer)表示:"出版業必須順應時代潮流採取不同於上世紀的出版手段,以滿足廣大讀者的需求"。這位漢堡出版世家子弟的戰略思考結果是: 1952年創刊,目前日發行量達250萬份的《圖片報》(Bild-Zeitung),成為歐洲發行量最大的報紙之一。

出版家阿克塞爾.施普林格圖片來源: AP

60年之後的2013年7月底,施普林格股份公司董事長馬蒂亞斯.多夫納爾(Mathias Döpfner)的未來願景也很類似:"我們深信新聞報導、廣告營銷和分類廣告業務,同樣能在數位世界成功運作"。多夫納爾的思考結果是:"線上第一!"

數位化的施普林格

施普林格"高層近10年來持續發展線上業務,投資國際市場。"數字化改造、爭取數字訂戶及建立適當企業文化"是該出版社今年爭取優先完成的三大重要計劃。

"施普林格"的運作目標,是將自己改造成"數字化企業"。公司去年33億歐元的營業額當中,超過1 /3來自"數字媒體",且漲勢迅猛,而印刷媒體則處於頹勢。

新世代施普林格董事長多夫納爾與好萊塢明星喬治‧克隆尼圖片來源: picture-alliance/dpa

德國私人豪克銀行(Bankhaus Lampe)分析師施林坎普(Christoph Schlienkamp)表示:"東歐及美國媒體康采恩已採取了系統性數字化戰略,而施普林格則在德國出版界扮演領頭羊的角色"。施普林格自傳統印刷媒體撤退的步伐有多堅定,可從其最近以將近10億歐元售價拋售多份地區性報紙中看出。豪克銀行估計,施普林格有可能把這筆資金用於收購佔市場領導地位的線上公司"斯柯達集團"(Scoutgruppe)。網路用戶可以付費方式,通過這家結構簡單的銷售及出租門戶網站,如汽車斯柯達(Autoscout)或房地產斯柯達(Immobilienscout),上傳自己的有關廣告。

狠拋旗下地區性報紙圖片來源: picture-alliance/dpa

投資數字媒體

施普林格經營運作這一領域已有一段時間,它將分類廣告市場業務轉移到了網路上。2012 年,僅數位業務的營業額就達到10億歐元。柏林德國記者協會(das Deutsche Journalisten-Verband)主席拉梅爾(Bernd Lammel)指出:"從前私人刊登售房、出租或賣車廣告,手續繁復,必須經由一個郵箱號碼聯繫報社, 然後再通電話及信件往來。而現在,出版商 - 主要是施普林格 - 直接通過網路的分類廣告門戶網站經理銷售業務" 。拉梅爾表示,廣告業界也早已發現網路行銷的優點:互動網站可針對客戶需求供貨,並省卻了如報紙版面的浪費。互動網站,也就是操作簡便的門戶網站,意味著人事支出的精簡;而針對性廣告,則意味著更多的廣告用戶。

策略性廣告圖片來源: picture-alliance/dpa/dpaweb

施普林格股份公司的盤算沒有落空:2012年的網路分類廣告業務淨賺1億3千6百萬歐元,收入高於人事費用不菲的線上新聞業務。

系統性國際化

法國和比利時的最大房地產交易門戶網站"Seloge"及"Immoweb",以及英國最大的就業市場網站"Totaljobs",今天都被收歸施普林格旗下。該公司2013年第一季度的國外營業額已達3億歐元。

施普林格最早在波蘭出版婦女雜誌《Olivia》和《Pani domu》,也在西班牙發行《Computer hoy 》;21世紀初,又投資東歐報業市場,其中包括波蘭及俄羅斯版本的《新聞周刊》(Newsweek);授權版本《汽車圖片報》(Auto-Bild)發行於12個東歐國家;2006年又繼續上市了波蘭全國性報紙《Dziennik》及俄羅斯版本的《電腦圖片報》(Computer Bild)。

數字化的戰略戰術圖片來源: AP

同年,施普林格分別接收了土耳其電視台"Dogan TV"及波蘭廣播集團"Polsat"的25%份額;2007年的業務擴及瑞士市場,一口氣收購了瑞士榮格出版集團(Ringier)的12份電視刊物,並取得法國網路女性雜誌"Aufeminin"的多數控股;2010年,施普林格宣佈進軍印度市場,同時組成面向東歐的合資企業"榮格 - 施普林格媒體"(Ringier Axel Springer Media),將施普林格在波蘭、匈牙利、捷克,以及榮格在捷克、匈牙利、塞爾維亞及土耳其累積的營銷經驗結合運用。

豪克銀行分析師施林坎普認為,施普林格數位戰略的首要目的是佔領德國市場,他說:"數字化雖非德國市場的主題,但對已經在德國市場擁有主宰地位的商家來說,就省事得多。因此在未來三、四年內,施普林格的數字化發展藍圖將會取得成功。

作者:Johanna Schmeller 編譯:楊家華

責編:苗子

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