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臉書遭抵制 商業巨頭紛紛暫停投放廣告

2020年6月27日

繼美國電信巨頭Verizon之後,本田、可口可樂等多家商業巨頭都宣佈暫停在Facebook投放廣告,以此促其重新考慮對種族歧視、煽動性言論的應對方式。Facebook隨後推出了新規。

Icons von Facebook und Twitter
在遭抵制後,Facebook和Twitter的股價均大幅下跌圖片來源: Imago Images/Eibner

(德國之聲中文網)越來越多的商業巨頭對社交平台Facebook(臉書)和Twitter(推特)施加壓力,要求其停止仇恨評論、宣傳、垃圾郵件和假新聞。尤其是Facebook旗下的Instagram以及推特應重新考慮其對種族主義、煽動性和操縱性內容的處理方式。

可口可樂首席執行官昆西(James Quincey)表示:"世界上容不下種族主義,社交網路上亦應如此。"他呼籲社群網站应該展現出更多"透明和責任"。

昆西表示,未來30天內可口可樂將檢視廣告策略,"看看是否有必要進行修改"。作為世界最知名的品牌之一,可口可樂每年在廣告上花費巨大。

"建立一個值得信賴和安全的數字生態系統"

美國電信巨頭Verizon之前宣佈,在臉書提供可接受的解決方案前暫停在其平台投放廣告。日本汽車製造商本田公司撤回一個月的廣告,消費品巨頭聯合利華考慮到11月舉行美國總統大選,甚至宣佈在今年之內暫停投放廣告。這家企業在推特上表示:"兩極分化的氣氛給品牌帶來更多責任,品牌需要建立一個值得信賴和安全的數字生態系統,"暫停廣告的聲明立即生效。

民權組織曾發出抵制在社群網站广告的呼籲。聯合利華旗下品牌、冰淇淋製造商Ben & Jerry's和服裝公司Patagonia、North Face都成為最初一批的響應者,表示將暫停在Facebook上發布廣告。

Facebook創始人祖克柏已經做出反應,宣佈了一項新規圖片來源: picture-alliance/Photoshot/L. Jie

臉書的回應

在紐約證券交易所,臉書和推特的股價跌幅均超過7%。

Facebook創始人祖克柏(Mark Zuckerberg)已經做出反應,宣佈了一項新規,禁止聲稱某個特定種族、宗教或性取向的人對其他人的安全或者健康構成威脅的帖子。違反其政策但被認為具有新聞價值的帖子會被加注標籤。

另外所有和選舉有關的帖子和廣告應提供相關訊息的鏈接。祖克柏强调,"政治人物也不例外"地要遵守新規。

近來,有臉書員工以及國會議員對Facebook此前對總統被認為具有煽動性的訊息不加處理的做法感到愈發不滿。

文木/王凡 (美聯社,法新社,路透社,德新社)

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