金發碧眼、雙腿修長、身材完美，1959年3月9日，芭比娃娃在紐約美國玩具博覽會上首次現身。從那以後，迄今售出的玩偶總數超過十億個。儘管玩具產業競爭血雨腥風，芭比娃娃卻始終立於不敗之立。時而碎花長裙，時而緊身短裙：時髦的芭比一直走在時尚的最前沿。自90年代初，開始出現其他髮色和膚色的芭比。

紅褲子、黃色蝴蝶結是它的標誌性著裝。自90年代以來，華特‧迪士尼（Walt Disney）筆下的這只小老鼠備受全世界小朋友們的青睞。米老鼠因為一部黑白動畫片而家喻戶曉。米奇和它的小夥伴們：米妮、高飛、唐老鴨及黛絲，如今已成為動畫巨星，名列孩子們最喜愛的卡通形象之列。

這只來自日本的小萌貓既博取了兒童的芳心，也讓不少成人愛不釋手。五萬余件印有粉色凱蒂貓的產品在全世界60多個國家有售，其中主要包括服裝、床上用品、甚至汽車。沒有嘴巴的Hello Kitty已有40年的歷史，依然受到大量粉絲的追捧。日本甚至有Hello Kitty婦產醫院和主題公園。

60多年前第一批樂高玩具面世。樂高至今已伴隨了幾代人的成長，起初孩子們用這些方形積木就可以拼搭出五彩繽紛的世界。後來樂高積木人也加入其中。繼「星際大戰」系列大獲成功後，2010年，樂高公司又推出面向女孩的「樂高姐妹淘」系列。2014年4月，首部樂高電影在德國影院上映。

印第安人、警察或消防員：百樂寶玩偶在40年前一般都代表著經典的英雄形象。迄今為止，已有超過4千種人物種類。塑料玩具組成的世界中較為有名的包括騎士城堡、農莊和動物園。在電子世界裡，百樂寶玩偶也被做成電腦游戲的角色。

這只棕色的小猴子於70年代末征服了不少西方兒童的芳心，讓家長驚訝不已。日本最大的玩偶生產商迄今為止已售出8000萬蒙奇奇。40年後，這只圓頭圓腦、毛茸茸的小傢伙依舊令不少人趨之若鶩。

身穿一身粉色長裙、擁有金色卷發、頭戴公主皇冠、手持魔法棒的莉莉菲公主（Prinzessin Lillifee）是德國人的發明。2004年問世的她主要受到2到10歲孩子的青睞，目前在全世界超過25個國家有售。除了觀看電影以外，粉絲們還可以買到印有莉莉菲公主的服飾、床上用品和其他飾品。

90年代末颳起了一陣飼養電子寵物的熱潮。用戶要像飼養正常寵物一樣照顧電子寵物。如果電子寵物不幸「離世」，一鍵按下就會誕生一隻新的寵物。現在電子寵物玩具已基本淘汰，因為許多智慧型手機都可以安裝類似應用。

大腳鼠Diddl 蹦蹦跳跳了20多年。然而因為廠商盈利不足，這個大耳朵、平腳板、讓人忍不住擁抱的大老鼠已經停產。這只笑呵呵的毛絨玩具鼠曾經在少年兒童之間掀起一陣Diddl熱潮。還有其他一些經典的玩偶在許多兒童房間裡卻擁有經久不衰的地位。

圖中的小女孩面對琳瑯滿目的貨架不知如何是好：我的玩偶應該是什麼樣的呢？粉色、棕色還是灰色？我要選什麼動物呢？在互動玩偶商店小熊工作室(Build-A-Bear)裡，孩子們可以根據個人喜好打造屬於自己的玩偶，最後還會獲得一張玩偶的出生證明。這一來自美國的玩具連鎖店自1997年開始在世界各地不斷擴張。