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諾基亞智慧型手機 爭取以價格優勢取勝

2013年4月18日

Lumia智慧型手機成了搖搖欲墜的手機巨頭諾基亞公司的救命稻草。該款手機近來銷售量提高。但是與其競爭對手如三星和蘋果公司相比,諾基亞仍然遠落其後。

CEO of Nokia Corporation Stephen Elop gives a press conference in Barcelona on February 25, 2013 on the first day of the Mobile World Congress. The 2013 Mobile World Congress, the world's biggest mobile fair, is held from February 25 to 28 in Barcelona. AFP PHOTO/LLUIS GENE (Photo credit should read LLUIS GENE/AFP/Getty Images)
諾基亞公司爭取以價格取勝圖片來源: Lluis Gene/AFP/Getty Images

(德國之聲中文網)手機巨頭諾基亞今年年初以來再次出現赤字,但是其智慧型手機取得重要進展。今年第一季度,諾基亞公司生產的Lumia電腦手機取得迄今以來的最佳銷售業績,共售出560萬部。但是簡單手機的銷售量正在以更快的速度下滑。

昔日手機巨頭巨額虧損

今年第一季度,諾基亞雖然虧損2.72億歐元,但是與去年同期相比情況明顯好轉。去年第一季度,該公司虧損高達9.28億歐元。營業額同比減少五分之一,只有58億5千萬歐元。股市的反應也令人失望,截至周四下午,股價下跌超過6%,跌至每股2,46歐元。

諾基亞試圖通過基於Windows微軟系統的Lumia產品重新在智慧型手機市場立足。2012年最後一個季度,Lumia智慧型手機的銷售量增長了27%。據稱,因推出價廉物美的新款式,今年第四季度,智慧型手機的銷售業績有望更上一層樓。諾基亞計劃今年銷售超過7百萬。如果能實現這一計劃,將明顯改善公司狀況。迄今領先市場的三星公司每個季度銷售大約6000萬個平板電腦和智慧型手機,蘋果銷售4000萬。而諾基亞智慧型手機的銷售量只有50萬。

普通手機銷量暴跌

對於公司的第二個重要支柱 - 普通手機 - 諾基亞已經充分感受到必須進行改革的強大動力。
即使在發展中國家電腦手機也已非常普及。與上一季度相比,簡單手機的銷售減少了30%。平均售價下降33%,降到28歐元。

2年前,公司總裁史蒂芬‧埃洛普(Stephen Elop)為阻止公司繼續走下坡路,希望同微軟建立合作夥伴關係。但是最近幾個月,公司不得不採取大規模的緊縮措施,並取消了一些工作崗位。諾基亞希望通過價格上的優惠繼續為Lumia機型拓展市場。

綜合報導:李京慧 責編:洪沙

普通手機銷量迅速減少圖片來源: gemeinfrei
Lumia 920 款智慧型手機圖片來源: picture-alliance/dpa
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