谷歌的競爭者們
2013年10月20日(德國之聲中文網)俄羅斯政府推出的搜索引擎叫做史普尼克(Sputnik),它和前蘇聯1957年在與美國的太空競賽中,送上太空的第一顆衛星同名。媒體報導稱,克裡姆林宮准备向史普尼克項目投資2000萬美元。
這麼做不僅僅是為了與美國的網路领軍企業谷歌相抗衡,也是為了和俄羅斯本土的搜索引擎展開競爭。很明顯,俄羅斯政府並不希望看到私人領域的搜索引擎如此成功。這裡所指的是名為Yandex的搜索引擎。在俄羅斯,它已經佔據了谷歌的一部分市場份額。大約有45%至60%的搜索詞是通過Yandex輸入的。與谷歌相比,Yandex的搜索方式更適合俄文語言的使用習慣,所以搜索結果也就更加理想。
谷歌佔據90%市場
Yandex雄心勃勃的想在其他國家擴張,但卻不得不面對谷歌這樣的強大對手。不僅僅是在德語中,"谷歌一下"現在已經成為了搜索網路的代名詞。
德國電腦雜誌c't的編輯巴格爾(Jo Bager)表示,從全球的角度來看,只有微軟的搜索引擎Bing是谷歌的競爭者。但從市場份額來說,Bing在全球大多數地區的成績與谷歌比相差甚遠。網路调查公司Statcounter的研究結果表明,谷歌在全球搜索引擎業務領域已經擁有90%的市場份額。
其它地方也有對手
谷歌強有力的競爭對手只存在於地區的層面上。除了Yandex以外,中國的百度也是應該一提的對手。在搜索引擎專家雷佩斯加爾德(Lars Reppesgaard)看來,百度和Yandex在各自國家之所以非常成功,是因為它們像谷歌從前一樣,只專注提供網路搜索服務。同樣,由於語言的不同,谷歌在中國和在俄羅斯一樣,搜索的效果不是非常理想,並不能為客戶提供附加值。
在知識型社會中,搜索服務不僅僅是一門生意,也是權力。雷佩斯加爾德指出,谷歌已經成為了一股"無比強大"的力量。雖然沒有明確的證據顯示谷歌濫用了這種力量,但它影響搜索結果的做法也是不可否認的。"谷歌並不中立:它能夠明確定義世界上誰在哪裡能夠看到怎樣的訊息。"
從寬廣的網路到牆中花園
為什麼谷歌如此受歡迎呢?"因為這家企業的許多做法都很正確",雷佩斯加爾德如是說。在他看來,谷歌簡約的設計以及高效的搜索方式是其成功的法寶。再加上搜索結果和線上廣告的結合,谷歌創造出了一種出色的盈利模式。與Bing不同,谷歌能夠憑借提供搜索服務賺錢,然後再用這些錢去開發其它業務領域。這位專家認為:"如此,谷歌就能把競爭對手遠遠的甩在身後。"
但是,谷歌也不能掉以輕心。雷佩斯加爾德指出,有跡象表明,越來越多的人已經離開了一望無垠的網路,開始在相對封閉的小範圍空間活動。"他們不再通過谷歌搜索,而是在臉書(Facebook)或者蘋果Siri助手的服務內搜索。"行業裡把這種範圍叫做"牆中花園"(Walled Garden)。在這裡,谷歌不再是龍頭老大。
作者:Jennifer Fraczek 編譯:任琛
責編:石濤