「中國最大的體育雜誌『體壇』把貝克爾的這次廣告之行歸納為兩個字：『撈錢』。不過，雜誌這樣說並沒有貶低貝克爾的意思。它以贊賞的口氣引用這位網球明星的哲學說，體育名將是單身奮斗的勇士，而商人則靠關係共生。中國媒體特別欣賞那些成為『成功商人』的運動員。

所以，以貝克爾姓名頭兩個字母為標誌的商品品牌在上海大有銷路就不足為奇了。貝克爾知道原因何在，他說，網球運動在德國已不興盛，在中國正方興未艾。中國中央電視台也這樣認為，它建議貝克爾擔任2005年11月上海網球大賽首任外國評論員。上海不怕花錢，用兩億四千萬歐元建造能容納一萬五千名觀眾的亞洲最大網球場，共有四十個室內和露天球場。十一月份，帶有活動屋頂的超級網球館將完工。久駐北京的市場觀察家烏多•霍夫曼認為，貝克爾在中國推銷自己的體育品牌，正是做對了。現在越來越多的知名人士來中國，在媒體上宣傳自己和產品。數十種介紹生活方式的雜誌在市場發行。貝克爾的名字不僅作為運動員已深入人心，而且大家都知道他在清掃用品存放間中的豔遇。」

在雅典奧運奪得金牌的中國運動員也同樣面臨著成為明星和商業炒作的形勢。法蘭克福匯報介紹了最近田亮被開除出國家跳水隊和郭晶晶做自我批評等情況後寫道：

「老的體育國家幾十年前出現的問題現在在中國成了現實問題。運動員可以在何種程度上利用自己在國家資助下取得的市場價值？過去的規則很簡單：做生意必須經過批准，國家獲取收入中的很大一部分，但是隨著中國的經濟變革和商業媒體明星的勝利登台，基礎發生了變化。

專家們提出，中國體育界必須找到一個解決方法，使運動員推銷自己榮譽的權利與國家體育部門的要求得到平衡。一方面游泳中心禁止自己的運動員尋找代理人，但另一方面對運動員應有專業經理的呼聲也越來越強了。經理可以注意運動員不致於因廣告活動過多而放鬆訓練，也可以避免在體校封閉環境下長大的運動員天真地陷入不清不白的商業活動。」

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