(德國之聲中文網) 中國最大的電商購物節、又稱「光棍節」的雙十一購物節即將在11月11日登場。包括阿里巴巴、拼多多、京東等電商企業，都在這一天提供全年最大優惠。去年光棍節，消費者在阿里巴巴的電商平台天貓和淘寶上消費了384億美元。

對中國而言，光棍節相當於經濟景氣的晴雨表。中國不少地方剛經歷了幾個月的嚴厲防疫措施，甚至包括封城後，新冠疫情趨緩，景氣逐漸回暖。專家預估，由於今年中國消費者在疫情期間受到旅遊禁令限制，無法出國購物，今年的消費者將主攻海外進口產品與奢侈品牌。

顧問公司Oliver Wyman問卷調查顯示，86%的中國消費者願意在雙十一花費的金額比去年相同或者更高。安永大中華區顧客與競爭策略主管Sean Shen說，高端消費客群在過去六個月事實上消費更多，尤其在奢侈品項目上，因為國際旅行受到影響而有上揚現象。

另一家顧問公司顯示，除了奢侈品以外，電子產品、健康保健食品等也預計能在今年購物節有亮麗的銷售表現，因為人們在疫情過後更加注重健康。

電商平台考慮到人們的消費能力可能受到疫情影響而下滑，而延長了購物節的時間。例如阿里巴巴和京東都從10月21日起就開始提供購物優惠。在購物節開始前的幾個小時，一些已經開始降價的品牌與商家都迎來了上百萬人民幣的訂單。

跟美國的黑色星期五不同的是，中國的雙十一不只是降價特賣會而以。阿里巴巴首創了「光棍節」的這個概念，還邀請名人一起來舉辦盛宴娛樂大眾。阿里巴巴的年度大會直播是「娛樂購物」的一部份，也就是兼顧購物與社交性娛樂的創新，加強對消費者的吸引力。比如說，消費者在電商平台上參與一些小游戲，就可以拿到更多優惠。

Forrester 資深分析師王曉豐說，由於新冠疫情的緣故，許多品牌與零售商為了營收成長都重金投資電子商務和串流直播，今年雙十一將會顯現。

雖然有些消費者很享受透過小游戲獲得折扣的過程，也仍然有些消費者覺得太複雜，而更喜歡規則單純的黑色星期五。27歲的北京會計師劉小姐說，黑色星期五的折扣很直觀，她正在請朋友幫忙從美國買東西給她。「單身購物節的折扣規則變得越來越複雜...我通常會把錢花在黑色星期五，在單身購物節時買得更少一點。」

張慈/葉宣(美聯社)