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中國電子商務市場潛力大

2012年8月13日

根據柯爾尼咨詢公司發布的電子商務指數報告顯示,中國電子商務市場是全球最有潛力的電子商務市場。

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圖片來源: Fotolia/Helder Almeida

(德國之聲中文網)中國有超過5億網民,其中有約1億6千400萬網民都是網購者,他們在網上的消費總額達到230億美元,這是柯爾尼咨詢公司(A.T.Kearney)首次公佈的電子商務指數報告的調查結果。柯爾尼公司考察了30個新興國家,根據些國家電子商務的潛力進行了排名。

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巴西和俄羅斯分別位於電子商務指數排行榜的第二、第三名。

電子商務越來越受商家的歡迎。電子商務的特點是投資小,風險少。商家可以把業務擴展到海外,卻不必在外國開設實體店。而經營模式是否適應本地市場,熟悉當地的競爭對手,都是促成電子商務業務成功的先決條件。

中國電子商務蒸蒸日上圖片來源: picture-alliance/dpa

鑑於增長率停滯不前,越來越多的歐洲和北美國家零售商把發展方向轉向新興市場。他們希望在這裡可以另闢新徑。柯爾尼公司首次公佈的這份電子商務指數排行榜,主要就電子商務在哪個新興市場潛力最大做出了分析。

柯爾尼公司的合夥人瓦爾順博士(Mirko Warschun)表示:"新興國家市場中,電子商務給商家提供了一個商機無限的市場。無論是要實施'多渠道戰略'擴大業務還是要打造新的市場,電子商務這種形式的優點是:更瞭解消費者,另外不用投資分店就可以開闢一個市場。"

柯爾尼考察了30個最大的國家,根據零售電子商務市場的潛力排出了2012年零售電子商務指數前10名國家。電子商務零售指數根據18種與基礎設施、監管和零售有關的數據做出分析。

中國名列第一

中國有超過5億的網民大軍圖片來源: Reuters

中國名列排行榜之首,其電子商務成交量十分可觀:龐大的網路用戶群,可觀的網上購物者。年交易額達到230億美元。

中國的基礎設施和網上購物行為正在發展,預計在未來5年內,電子商務市場每年會增長29%左右,如果達到這個預期,中國電子商務交易額將達到810億美元。

在中國的電子商務市場中有多種產品受到消費者的青睞,尤其是消費類電子產品和服裝產品格外受消費者歡迎。

瓦爾順表示:"因為中國的基礎設施仍有欠缺,所以電子商務仍然受到制約。一旦這個問題得到解決,達到高效率、送貨到門的目標,中國電子商務就會進一步飛速發展。"

巴西位居第二

巴西擁有8千萬網民,電子商務成交額達106億美元,是拉丁美洲最大的線上零售市場。家電與消費電子類產品是最受巴西消費者青睞的網購商品。

因為巴西的消費者都十分享受在折扣商場淘寶的樂趣,所以巴西人不熱衷在網路上買衣服。在未來五年,巴西網上零售市場的規模會逐漸擴展,預計每年會增長12%。

德國的零售商也看到了巴西網購市場的商機。德國第一大線上零售商奧托集團(Otto Group)與巴西郵政聯合成立了一家合資企業,拓展在巴西的電子商務。

正在成長的巨人--俄羅斯

電子商務零售指數中排名第三的國家是俄羅斯。該國有6000萬網路用戶,是歐洲最大的線上人群,擁有1500萬網上購物者。平均每個俄羅斯人都有1,8個手機,他們長期在手機上瀏覽網路。俄羅斯網上零售市場規模約為90億美元,未來五年這個市場預計每年增長約12%。德國服裝品牌Tom Tailor最近宣佈在俄羅斯開設網店,大有開拓俄羅斯市場之勢。

在俄羅斯,男女老少都缺不了手機圖片來源: dpa - Report

俄羅斯電子商務最大的弱勢是缺少完善的消費者保護法,瓦爾順表示,如果商家要在俄羅斯開展電子商務市場,最重要的就是要贏得消費者的信任。"

瓦爾順還補充說到:"電子商務成功的關鍵是:網站建設、付款方式、送貨選項以及經營模式一定要根據本地市場量身打造。"

另外,也不要低估當地的競爭對手。因為在新興國家市場中,當地的商家主宰著電子商務市場。他們十分瞭解網上消費者的喜好。另外,瓦爾順還建議:"長遠計劃十分重要,探索新的市場是需要時間的,瞭解網上消費者的習慣,創立一個有口碑品牌都需要一個過程。"

資料來源:德國奧茨通訊社(ots) 編譯:文木

責編:李魚

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