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中国“618”购物节买气冷 疫情重挫消费欲望

2022年6月20日

中国“618”购物节落幕,电商巨头京东集团公布总成交额创下3793亿人民币的新纪录,但是和往年相比,年增率却创下新低。这是否显示中国在疫情冲击下经济下行、消费力疲弱?

China E-Commerce Festival
在新冠封控措施的影响下,中国民众今年的“618”倾向捂紧钱包。(资料画面)图像来源: CFOTO/picture alliance

(德国之声中文网)源自中国电商京东集团发起的“618”购物节正式落幕,京东数据显示,2022年总成交额高达人民币3793亿元,再创新高纪录。不过和往年相比,成长幅度却放缓,年增率仅10.3%。

根据中国网经社旗下电商大数据库“电数宝”,2018年至2022年间,京东“618”交易规模分别为1592亿元、2015亿元、2392亿元、3438亿元和3793亿;增长率分别是32.77%、26.57%、18.7%、43.72%与10.32%。今年是京东过去5年来,年增幅最低的一年。

路透社报道认为,这表明中国作为全球第二大经济体,在政府严格执行“清零”防疫政策下造成经济放缓,消费者收入减少,导致短期消费能力和意愿下滑。

消费需求转弱

“我已经开始抑制自己的消费欲望,除非是绝对必要或是不可错过的折扣。”来自济南市27岁的希乐告诉《南华早报》说,自己已经6个月没有买新衣服,但是“618”提供的折扣并未吸引她。除了个人护理用品等必要品项,她没有购买其他商品。

希乐目前正任职于一间国际贸易公司,她说:“我想开始存钱。疫情之下,找新工作不是那么容易。”疫情期间收入变少,加上未来充满许多不确定性,她认为,如果能有些储蓄,盡管不多,“会感到更安全、更安心”。

在北京从事电商工作、27岁的宋川在接受《南华早报》访问时也表示,因为疫情收入减少,因此今年他只买了必需品。他说:“我的消费习惯无疑地已经发生变化,在疫情之前我会买我喜欢的,但现在我只买我需要的。”

但是受中国政府新冠清零政策强力封控措施的影响。民众今年618年的消费热情似乎不高。图像来源: Jade Gao/AFP

困难的一年

源自京东电庆日的“618”向来被认为是京东的“主场”,是仅次于淘宝“双11”的年度第二大网购盛事。为了刺激消费,中国主要电商平台也纷纷推出更多折扣,但部分公司和代理商却表明退出竞争。

《中国新闻週刊》报道,棉麻女装品牌“茵曼”创始人方建华在公众号上发表文章称:“今年618‘躺平’,不玩了”。他提到,一百多家实体店关门停业,上海春夏货品售罄率不到6成,销售速度赶不上退货,最高退货率达到6成。

事实上从去年起,中国购物节促销活动已有迹象显示消费者需求减少。比如阿里巴巴在“双11”期间的销售额增长仅8.5%,是有史以来最小增幅。

此外,根据阿里巴巴发布2022年Q1财报,商品交易总额(GMV)下滑,归属于普通股股东的净亏损为人民币162.41亿元,年减200.34%。这对电商来说是相当不乐观的信号。

疫情之下,消费者购买热情有所下降,各大电商在“618”购物节当天派出直播主利用直播带货(资料画面)图像来源: VCG/imago images

策略转向

今年“618”购物节整体销售额,中国互联网大数据服务商“星图数据”(Syntun)估计,包括阿里巴巴天猫商城、京东和拼多多在内的电商平台总共创造了5826亿元人民币的销售额,与去年的5785亿元人民币相差不远。

星图数据在一份报告中表示,盡管电商公司今年做出了一些努力,例如简化促销规则和提供更大的折扣,但“市场反应冷淡”。

此外,中国媒体也观察到,京东在今年“618”不如往年那么强调总数字。往年“618”,京东会披露当天的阶段性销售额,但今年却不然。今年京东转向强调供应链技术能力,披露的数字也更多围绕供应链展开。

京东零售执行长辛利军在“618”启动发布会上表示,这次京东“618”是供应链价值与社会认知首次对齐。2022受到疫情等因素影响,各界认知到了供应链的重要性。辛利军称,京东已经准备好迎接“供应链价值元年”。

(综合报道)

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