虽然在本届伦敦奥运会上中国代表团获得的奖牌总数排在第二位，但是奥运会期间中国互联网微博平台上发布转载消息的数量却无人可敌。伦敦奥运会期间中国各微博平台上发布转载的有关赛事的信息超过4亿条。而服务功能在中国被屏蔽的Twitter上发布转载的有关奥运会的短信息相比之下只有1.5亿条。