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决不能错过的景点!真是这样吗?

Andreas Kirchhoff
2018年11月18日

经常会有媒体发布所谓世界著名景点的排行榜。今年"孤独星球"出版社发布的全球十大必去国家排行榜中,斯里兰卡和德国均荣幸入围。那么,应当怎样看待这类排行榜呢?

Goldene Tempel mit Buddha-Statue, Dambulla, Sri Lanka, Asien
斯里兰卡的丹布勒石窟寺图像来源: picture-alliance/imagebroker

(德国之声中文网)谈起旅游景点,人们大都不会吝啬溢美之词,但是否符合事实,就另当别论了。最美、最大、最好...这类夸赞的词汇,似乎总是能引起大多数人的向往,而是否真是值得去参观则成了一个多余的问题。

有鉴于此,媒体中只要谈到旅游景点,总是会极尽赞美之词,以至于常常词不达意,甚至近乎荒谬。比如,德国常有诸如"阿尔卑斯山以北"最美城堡、最迷人湖泊之类的说法,但是,既然是最美最迷人的,何必又要加上"阿尔卑斯以北"这样的限定呢。

排行榜只是市场营销手段

常言道,货比三家,各类景点排行榜也同样需要推敲比较。比如,看到"必去景点排行榜"时,就有必要搞清楚它的"必去"依据是什么?是统计数据,问卷调查?抑或只是编辑部内部的某种共识。

大名鼎鼎的"孤独星球"出版社每年都会推出"最佳旅行"排行榜。但不要忘记,这个排行榜只是该出版社一家之言,而出台排行榜的目的则是促销他们出版的各类旅游读物。每年秋季,该出版社都会发行"最佳旅行"一书,而同时发布的排行榜则是一种重要的营销工具。当然,作为享誉全球的出版社,评委们在制定排行榜时也会慎之又慎,以免可信度受损。评委中除了一些自诩旅行专家的人士之外,还包括充满传奇色彩的出版社创办者托尼·维勒(Tony Wheeler)。按理说,年逾古稀的维勒其实早已没有必要为市场营销而委屈求全了。1973年,维勒和妻子完成亚洲之旅后,成立了"孤独星球"出版社。2011年,维勒卖掉出版社后,一直集中精力打理他的基金会,偶尔也会周游世界和举办讲座等等。

建于1938年的斯里兰卡雅拉国家公园里的象山图像来源: picture-alliance/imagebroker

在斯里兰卡冲浪

斯里兰卡为什么能跻身"孤独星球"的2019年读最佳旅行目的国排行榜呢?出版社给出的理由是,内战结束十年以来,该国发生了巨大的变化。修缮一新的公路酒店、景色宜人的自然风光,以及发展迅速的冲浪等户外活动,使该国变得格外具有吸引力。

对于斯里兰卡政府来说,该国荣登2019年最佳旅游目的国排行榜绝对是件大事。为此举行的新闻发布会上,斯里兰卡旅游发展部长约翰·阿马拉通加(John Amaratunga)当众向"孤独星球"出版社的代表表示感谢。这位部长说,在旅游方面,"孤独星球"是无可争议的权威。经历了26年内战之后,旅游业在斯里兰卡经济领域扮演着重要角色。去年,该国迎来了两百万游客,预计,2020年游客数量将再度翻番。

但有人提出警告说,大量游客涌入也会带来弊端。来自科伦坡的海洋生物学家德沃斯( Sahsa de Vos)就认为,游客潮将令斯里兰卡的自然和文化资源不堪重负。

斯里兰卡南部米里萨(Mirissa) 附近的冲浪港湾图像来源: picture-alliance/robertharding/R. Francis

旅游目的地:德国

德国跃居"2019年最佳旅游国家排行榜"排名第二的国家,在德国并没有引起太多的关注。德国入选的理由是:柏林墙被推翻30周年以及包豪斯建筑艺术诞生一百周年。

德国也经常会推出一些旅行景点排行榜,以便给游客提供建议和灵感。多年来,德国旅游业中心一直要求来德的外国游客参加最佳景点评选活动。主办方希望借助大数据得出一个比较客观的评选结果。

外国游客的必经之地:巴伐利亚的新天鹅堡

最后一次排行榜中,汉堡的微缩景观公园排名第一,紧随其后的是鲁斯特的欧洲公园,排名第三的才是新天鹅堡。这类网上评比和相关公司的宣传营销力度密切相关,因此,评比结果也经常出人意料。但长期来看,这类评比并不能令人满意,因为,它既不客观,也不专业。有鉴于此,德国旅游业中心已经停止发布这类排行榜,正在研讨新型排行模式。

2019年是柏林墙被推翻30周年庆典图像来源: imago/F. Berger

纽约时报值得效仿

每年出台的各类旅行排行榜中,最受关注的莫过于《纽约时报》的版本。2019年一月,该报将第14次发布"52个您必须去的地方"排行榜。斯里兰卡也曾在2010年入围《纽约时报》的排行榜,而入围理由同今年该国入选"孤独星球"排行榜基本一样:内战结束、这里独一无二的自然景观、美丽的海滩以及不断进步的酒店服务。

《纽约时报》排名最后的城市是新奥尔良。飓风"卡特琳娜"肆虐之后,新奥尔良百废待兴。此外,今年还是该市建城300周年庆典。

排行榜也是一种警示

这类排行榜不大会带给你什么惊喜。不过,无论是十大、52个或者一百个必须去的景点,这些排行榜还是可以起到一定的参考作用,至少也可以激发灵感。出行之前,游客也许还应当在参考一下最糟糕景点的排行榜,这类排行榜近来也越来越流行。美国旅游出版社"Fodor's" 每年都会推出一系列景点,建议游客最好不要前往。入围的理由包括:游客过多,环境污染或者政局不稳等等。2018年"前往别去景点"中,包括阿姆斯特丹和威尼斯,此外还有加拉帕戈斯群岛以及缅甸。无论您去,还是不去,排行榜总是会年复一年的发布。

 

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