门兴计划中的中国之行缘于其球衣胸前广告赞助商JEVER啤酒开拓中国市场的需要：本月16日，JEVER亚洲区总裁抵达成都，和四川冠城俱乐部进行了赞助合同的商谈：

JEVER啤酒打算以一个赛季500万人民币的价格买下中超球队四川冠城的胸前广告，但是目前这一报价和冠城方面提出的1200万差距甚大，因此接下来的谈判并不会轻松。

不论JEVER啤酒是否能成为四川队的胸前广告赞助商，但是JEVER希望通过"足球"作为媒介，在中国市场开展一系列的推广活动的计划已经确定：JEVER啤酒公司已经决定将他们的赞助的德甲球队门兴格拉德巴赫队带到中国比赛四场，分别在成都、重庆、北京和广州。

而且据JEVER亚洲区总裁介绍：一旦JEVER与四川冠城的谈判进行得顺利的话，两支球队之间球员的交流也会随之展开。

JEVER啤酒在中国被翻译为"积发啤酒"，目前在中国广东地区销售的不错，占有相当比重的市场份额，该公司因此希望进一步拓展在整个中国市场的业务。

此前该公司曾经看中中国东北市场，打算通过购买大连实德或者沈阳金德队的胸前广告的方式，打入该地区消费市场，但因为对方开价过高而作罢。

（瞿晓）