英国BBC引用天盛一位女发言人的话说，到今年年底，天盛只吸引到2万余人愿意支付588元/年的费用，这使得天盛公司不得不无奈的承认：“我们只是试图在推广这样的理念：人们应当为这种服务付费。这需要一些时间。” 球迷们对天盛的“行径”切齿痛恨，作为收费电视领域在中国的弄潮儿，天盛成为了球迷们口诛笔伐的对象。

为了推广这一观念，天盛还吸引了前英格兰主教练、现任英超曼城主帅埃里克森的加盟。在天盛网站上播出的一段录像中，埃里克森也呼吁中国球迷称为英超转播的订户。“即使在英格兰，如果你想观看英超比赛，也需要付费。”

为了获得三个赛季的英超直播权，天盛向英超委员会支付了5000万美金，这意味着如果仅仅靠球迷而不依靠广告等方面收入的话，天盛至少要获得将近70万的订户，而目前仅仅2万的观众人数对天盛犹如冷水浇头。

为了改变现状，天盛传媒与网络媒体合作，将部分英超直播权卖给了新浪等网络运营商，在网络上直播比赛。新浪收取的年费为380元，球迷也可以按单场比赛3.8元的标准付费观看。但这种做法无异于饮鸩止渴，使得在网络上传播英超直播愈发的“肆无忌惮”起来。虽然收费电视少有人问津，但网上免费的直播网站或者网络电视，却吸引了大批的英超观众，也分流了大批可能的天盛客户，但是天盛方面拒绝在价格上做出进一步让步。

收费足球电视在中国的首战就面临着失败的危险，事实上，即便在球迷人口非常丰富的德国，经营收费电视也绝非易事：德甲前几年的电视直播权一直掌握在收费电视台Premiere的手中，全德国8000万人口，收费电视观众大概在300万左右。上个赛季，Arena一度从Premiere手中抢到了德甲的直播权，却因为无力将蛋糕作大，因此仅仅一个赛季之后，就不得不走上了重新和Premiere合作的道路。

与欧美国家的收费电视频道相比，中国大陆的收费电视领域目前还存在着很多的问题，比如说定价偏高，内容偏少，收费模式也显得单一。120元/月的央视高清频道也面临着同样的问题，除了2006年与海信、松下等几家整机企业捆绑销售发展了部分用户外，今年其用户出现了大幅下滑。当然，由此断言收费电视在中国大陆必然会走向失败还有些过早，但是天盛足球频道要在剩下的短短两年半合同期限内打一个翻身仗，恐怕并不是一件容易的事情。