“中国人赞扬他，因为他开创了一个统一的国家，他把数百年来中国北部各诸侯小国建成的城墙连接成一个直到今天仍然存在的万里长城。但是对待秦始皇中国人的心理也是矛盾的：这位始皇帝实行肆无忌惮的残酷统治，名声极差。据说，他的陵墓是用了38年的时间和七十万服役劳工才盖成的。”

南德意志报接着写道，秦始皇陵的新发现正是张艺谋的电影“英雄”制造了地地道道的“皇帝热”的时候。不过南德意志报说，人们对“英雄”这部影片的争议相当激烈：

“对这部影片的批评主要是因为如何表现秦始皇而引起的。张艺谋的影片中，秦始皇是个想给中国带来和平的人。没有一处提到秦始皇焚书坑儒。北京青年报上刊登了一位批评家的文章，文章指责张艺谋散布‘卑躬屈膝’的信息。”