(德国之声中文网)根据Mailman集团的报告,在中国数字媒体上,德甲联赛比意大利的意甲、西班牙的西甲,甚至英超联赛更受欢迎。
这家中国的技术及社交媒体咨询机构每年都会发布"红牌"研究,对社交媒体、电子商务、各个网络平台上对各家联赛的关注程度进行分析评估。据悉,在中国5亿球迷心目中,德国顶级球队最受欢迎。
根据该报告,德甲在亚洲国家大受欢迎的原因很多,其中包括:德甲在中国在线提供所有18个俱乐部信息的"全方位内容战略",并且通过社交媒体上的"病毒式"营销活动来吸引球迷。
工作的重点是与CCTV5开展积极合作,该体育频道20多年来负责体育赛事在中国的转播,收视率和观众人数一直居各媒体之首。德甲将双方的合作公布在其中文网页上,而这也是其欧洲同行所不具备的。
以国家队水平而言,中国足球目前顶多也就是亚洲二流。但在俱乐部层面,凭借着大量国际知名教练和外援的加盟,中超近年来已经成为亚洲最强大的职业联赛之一。而现在,中国的足球资本越过国界,在国际足坛上也掀起一股风暴。
图像来源: Getty Images/AFP/J.Yeon-Je中国资本收购欧洲足球俱乐部?十年前,这一幕大概只有在足球经理游戏中才会出现。但如今,这样的消息甚至都不再能给人带来太大的兴奋感。本周传出消息,中国莱因体育正计划收购英超南安普顿俱乐部,售价可能高达2亿英镑。目前被当地球迷昵称为“圣徒”的南安普顿队排名英超第九位。
图像来源: Getty Images/M. Hewitt在中国,万达和王健林几乎无人不知,而在西班牙可能就未必如此。但是这一情况在未来可能有所改变。万达集团以4500万欧元入股马德里竞技,成为这支欧洲足坛新兴力量的股东之一。这也不是马德里竞技第一次与中国人打交道,华为曾是该俱乐部的主要赞助商之一。
图像来源: picture-alliance/dpa/W. Hong以经营电器商城出名的苏宁在足球圈也很活跃,除了拥有中超球队江苏苏宁之外,在国际舞台同样不甘寂寞。意大利足坛劲旅国际米兰的70%股份已经被苏宁拿下,虽然收购价格高达2.7亿欧元,但还是有不少业内人士认为,这是一笔稳赚不赔的生意。要知道,江苏苏宁俱乐部光是引起巴西国脚特谢拉一个人就花了5000万欧元。
图像来源: picture-alliance/dpa/VCG/MAXPPP万达、苏宁这样的民营企业在海外频频出手,风光一时无两,但内行人都知道,要论实力和背景,国企才是真的财大气粗,只是因为行事低调,才不那么引人关注。比如收购国际米兰同城对手AC米兰的中欧体育投资公司,宣布交易时成立才不到三个月。此后诸多报道都显示,这笔收购案中有中国国家开发投资公司的身影。而其出手也可谓阔绰,总价7.4亿欧元几乎全资收购。
图像来源: Imago/Gribaudi/ImagePhoto中国资本收购或入股的对象可谓包罗万千,除了国际知名俱乐部之外,也有不少“冷门球队”。比如西班牙甲级联赛的西班牙人和格拉纳达,还有法甲的尼斯(图中的意大利前锋巴洛特里目前就在那里效力),甚至还有法乙的索肖和捷克的布拉格斯拉维亚。
图像来源: Getty Images/AFP/V. Hache中国近来在国内外足坛大笔投资,许多人都认为与政治领导人的喜好有关。据称中国国家主席习近平本人是一位相当投入的球迷,而他的梦想便是:近期目标,主办世界杯;远期目标,赢得世界杯。他前往各地访问时经常走访当地的足球俱乐部,画面中便是他在曼城俱乐部参观。此后同样具有国资背景的华人文化付出4亿美元,买下该俱乐部13%的股份。
图像来源: Reuters/J. Giddens虽然国内联赛水平提升,球市火爆,虽然中国人的名字和面孔日益出现在欧洲乃至世界足坛,但这是否能够真正提升中国足球的水平?这一问题仍需假以时日才能得到解答。不过,要想在2018年俄罗斯世界杯上圆梦,估计已经不太现实。在亚洲区12强赛中,中国队目前4战1平3负,排名垫底,甚至还输给了国内战火不断的叙利亚队。
图像来源: Getty Images/AFP虽然国家队的世界杯征程几乎陷入绝境,但幸好中国足球也许什么都缺,但就是不缺钱。曾率意大利夺得世界杯的名帅里皮日前被任命为中国队主教练,有报道称,其教练团队年薪高达1.47亿人民币。不过,这一任命也引起不少争议。有人认为,与其花大价钱请一名教练进行“豪赌”,不如把这些资金投入到青训体系中。
图像来源: Reuters 德国足球俱乐部主席塞弗尔特(Christian Seifert)说:"中国及其5亿球迷为德甲和相关俱乐部提供了绝佳的机会。自从我们进入中国市场以来,一直努力为我们的粉丝打造最好的数字产品。我们很高兴看到我们的数字化多渠道战略正在产生预期的效果。"
德国足球俱乐部互动媒体负责人苏珊·蒂莫西(Susanne Timosci)表示:"如往年一样,2016年德甲联赛依然是球迷的最爱,在欧洲各个联赛中,我们也是唯一一家拥有自己的中文网页的。我们针对中国市场推出授权系列产品,使我们的德甲成功扎根这一最重要的市场之一。这些都要感谢我们在区域营销上的领先地位。"
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