(德国之声中文网)消费者情绪不高,销售额也差强人意,在圣诞季结束时,零售业对经营状况做出了负面评估。德国零售业协会(HDE)主席根特(Stefan Genth)告诉德新社:“不幸的是,零售业的经营状况明显不如2022年,缺乏动力。”协会的调查结果显示, 大约60%的商家对业绩表示不满意,抱怨今年的销售额较去年更差。只有大约16%的商家表示满意。德国各地超过350家公司参加了这次问卷调查。去年的圣诞季销售也不是很理想。根特预计,经过价格调整后,今年销售将出现5%到6%的下滑。德国零售商协会(HDE)预计2023年11月和12月的销售额大约为1200亿欧元。
德国的圣诞市场的历史可以追溯到中世纪,全德国每年圣诞节前约有2500个集市,分散在各个城市。以下我们精挑细选出最富圣诞气息的几个。
图像来源: picture alliance/dpa德国最古老的圣诞市场是1434年首次举办的Striezelmarkt。有一种洒满糖粉的果脯蛋糕(Christstollen)是德累斯顿圣诞期间的传统美食。当地人将这种蛋糕称作“Striezel”,因此该城市的圣诞市场也被称为Striezel市场。
图像来源: picture alliance/dpa/dpa-Zentralbild说到德国圣诞市场,很多人都会想到纽伦堡圣诞市场。这一古老而闻名的圣诞市场每年在将临期第一主日前的首个星期五登场,并于耶稣圣婴(Christkind)宣读序言后正式开幕。据记载,该圣诞市场首次举办是在1628年。在新冠疫情前,每年吸引200万人的到访。连续暂停了两年之后,纽伦堡圣诞市场今年终于能再次举行。
图像来源: picture alliance/Geisler-Fotopress德国科隆大教堂前的圣诞市场是德国最大的圣诞市场之一,每年都会迎来多达400万的游客,它也是德国最受欢迎的圣诞市场之一。除了市场上的各种售货摊,临时搭起的舞台上还有超过100场的文艺演出活动为圣诞市场打擂助阵营造气氛。市场的组织者十分重视可持续性,因此所有来自德国和欧洲以外地区的商品都必须经过公平贸易认证。
图像来源: picture alliance/Panama Pictures今年在柏林大约有60个圣诞市场,市政厅前的圣诞市场是一个不错的起点。可以乘坐50米高的摩天轮,欣赏柏林的美丽夜色。这里还有一个滑冰场和好几个贩售热红酒的摊贩。
图像来源: Janina Mähliß 莱比锡的圣诞市场在古色古香的老城中心举行,其历史可以追溯到15世纪。这使它成为德国最古老的圣诞市场之一,由大约300个摊位组成。游客们千万不要错过每天在市政厅的阳台上长号手的传统音乐表演。
图像来源: picture alliance/dpa吕贝克的圣诞市场有400年的传统,坐落在被联合国教科文组织列为世界遗产的老城区中。除了姜饼、热红酒和烤苹果之外,游客还可以看到杏仁蛋白糖的制作过程。这种著名的吕贝克糖果在德国各地都很受欢迎,在圣诞节期间也是如此。
图像来源: picture alliance/dpa在多特蒙德,每年的圣诞市场都有一棵45米高的圣诞树 —— 由1000多棵云杉组成、5万个灯光和装饰品装饰。到访者还可以浏览无数的摊位,出售从小吃到手工艺品等五花八门的东西。
图像来源: picture alliance/dpa汉堡圣保罗区的圣诞市场集传统与前卫于一体。这座位于红灯区Reeperbahn的圣诞市场号称是汉堡“最性感的圣诞市场”:主办方将圣诞主题与汉堡圣保利红灯区的“娱乐”方式结合起来,举办了德国独一无二的“情色圣诞市场”。
图像来源: picture-alliance/dpa/C. Charisius在康斯坦茨湖畔的小镇林道,风景如画的“港口圣诞市场”有许多值得参观的摊位 —— 而且该地离阿尔卑斯山仅一箭之遥。另外还有一个特别的活动:在圣尼古拉斯日之后的星期六,勇敢的冬泳者会潜入冰冷的湖水中。
图像来源: Miles Ertman/robertharding/picture alliance 位于德国东部萨克森州的埃尔茨山区(Erzgebirge)的安娜贝格布赫霍尔茨(Annaberg-Buchholz)圣诞市场有一种特别的魅力。至少斯德哥尔摩、斯特拉斯堡和柏林的市场营销专家都喜欢用这里的圣诞图片。这座小城也赢得过一项网上发起的“最佳圣诞城”的比赛。
图像来源: picture-alliance/dpa/W. Thieme 根特认为,导致今年业绩不佳主要原因是大规模消费者攥紧了荷包:经济衰退、高通胀和爆发战争都在消费者中引发了巨大的不确定性,对消费行为产生了及其负面的影响。由于能源成本上升和采购价格上涨,零售业也遇到了一些困难。不过也有好消息。在大城市的周日购物日反应不错。体育用品零售业表现尤为出色。根特表示:“人们倾向于为自己做点什么。这一在疫情期间出现的趋势现在再次得到了证实。”服装领域的商家们却没能实现通常的销售额。网购的热情也没有高涨。根据德国电子商务和远程销售贸易协会(bevh)的数据,在线零售几乎没有从圣诞季获利。尽管如此,零售商协会还是对发展趋势持乐观态度:与2019年相比销售额增长了40%。据信,许多中小型店家已经开始涉足在线业务。
尽管圣诞节业绩令人失望,零售业对2024年抱有谨慎乐观的态度。就业市场起到了稳定作用,通货膨胀明显下降。根特表示:“这为人们变得更加乐观,以及消费情绪改善创造了良好的条件。”基于这些原因,人们的消费热情也可能再次增加。与此同时,新的一年零售业也将再次面临挑战。根特指出,战争仍会产生负面影响。此外,商家也会面临交付困难和劳动力短缺的挑战。据称,零售业职位空缺逾10万个。
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(德新社等)
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