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消费品行业的趋势:谨慎的乐观

2002年8月28日

全球第二大消费品博览会“趋势”(Tendence)8月30日至9月3日在法兰克福举行。如今,消费需求已经转型,行业专注于流行时尚。博览会针对商家,提供新的产品信息和营销策略。

经济不景气给行业带来什么影响?图像来源: presse

展览负责人米歇尔-彼得斯不愿提起经济危机这档子事。尽管他反复地说到这次博览会上萧条的迹象。

去年参展的公司还有4700家,今年就减少了300家。但是按彼得斯的说法,形势并非意味着全军放弃,一部分的公司通过联营或者收并的方式在市场上消失了。眼下低迷的气氛比实际情况更显得糟糕。

彼得斯称,不少国际展商和参观者的境况不错。有些人还抱怨展览时间太短,无法看遍所有的展位。按照他的说法,危机时刻创造新的机会。今明年,消费支出有望提升。

家居行业联合会的代表戈罗克先生证实这种说法,他认为,百年洪灾必然带来了更多需求。但是他不愿就此作出估计。毕竟,救助摆在前位。也就是说,必须提供简单便捷的送货和灵活的付款方式。

消费转型

商家面临的其实是另一个根本上的问题。戈罗克先生介绍说,长久以来,家居行业不再为了满足生活必需品的需求,而是为了唤起人们的需求。柏林墙倒后建筑业一时兴旺,曾经造成了生活必需品的大量需求。如今,德国更多的商家专注流行时尚,提供出自设计人之手的家俱。但是这和服装制品相同,同属时髦产品,必须常常减价甩卖。毕竟,这些产品已经不符合时代精神,但是人们也不会把它扔进垃圾桶。

在这样的背景下,许多商家将商品转型,不再筹办单一产品类型的展示,而是提供时尚的趋势和生活方式。展览负责人彼得斯先生说,在目前的经济形势下,趋势博览会对商家来说,是巨大的点子银行。商家在这里得到新的产品信息,市场营销和推广策略,了解流行的趋向。

博览会还将提供各种设计秀。到周二为止,估计有9万参观者光临法兰克福展览中心。

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