（德国之声中文网）阿克塞尔·施普林格（Axel Springer）表示："出版业必须顺应时代潮流采取不同于上世纪的出版手段，以满足广大读者的需求"。这位汉堡出版世家子弟的战略思考结果是： 1952年创刊，目前日发行量达250万份的《图片报》（Bild-Zeitung），成为欧洲发行量最大的报纸之一。

60年之后的2013年7月底，施普林格股份公司董事长马蒂亚斯.多夫纳尔（Mathias Döpfner）的未来愿景也很类似："我们深信新闻报道、广告营销和分类广告业务，同样能在数码世界成功运作"。多夫纳尔的思考结果是："在线第一！"

数码化的施普林格

施普林格"高层近10年来持续发展在线业务，投资国际市场。"数字化改造、争取数字订户及建立适当企业文化"是该出版社今年争取优先完成的三大重要计划。

"施普林格"的运作目标，是将自己改造成"数字化企业"。公司去年33亿欧元的营业额当中，超过1 /3来自"数字媒体"，且涨势迅猛，而印刷媒体则处于颓势。

德国私人豪克银行（Bankhaus Lampe）分析师施林坎普（Christoph Schlienkamp）表示："东欧及美国媒体康采恩已采取了系统性数字化战略，而施普林格则在德国出版界扮演领头羊的角色"。施普林格自传统印刷媒体撤退的步伐有多坚定，可从其最近以将近10亿欧元售价抛售多份地区性报纸中看出。豪克银行估计，施普林格有可能把这笔资金用于收购占市场领导地位的在线公司"斯柯达集团"（Scoutgruppe）。互联网用户可以付费方式，通过这家结构简单的销售及出租门户网站，如汽车斯柯达（Autoscout）或房地产斯柯达（Immobilienscout），上传自己的有关广告。

投资数字媒体

施普林格经营运作这一领域已有一段时间，它将分类广告市场业务转移到了互联网上。2012 年，仅数码业务的营业额就达到10亿欧元。柏林德国记者协会（das Deutsche Journalisten-Verband）主席拉梅尔（Bernd Lammel）指出："从前私人刊登售房、出租或卖车广告，手续繁复，必须经由一个邮箱号码联系报社， 然后再通电话及信件往来。而现在，出版商 - 主要是施普林格 - 直接通过互联网的分类广告门户网站经理销售业务" 。拉梅尔表示，广告业界也早已发现网络行销的优点：互动网站可针对客户需求供货，并省却了如报纸版面的浪费。互动网站，也就是操作简便的门户网站，意味着人事支出的精简；而针对性广告，则意味着更多的广告用户。

施普林格股份公司的盘算没有落空：2012年的互联网分类广告业务净赚1亿3千6百万欧元，收入高于人事费用不菲的在线新闻业务。

系统性国际化

法国和比利时的最大房地产交易门户网站"Seloge"及"Immoweb"，以及英国最大的就业市场网站"Totaljobs"，今天都被收归施普林格旗下。该公司2013年第一季度的国外营业额已达3亿欧元。

施普林格最早在波兰出版妇女杂志《Olivia》和《Pani domu》，也在西班牙发行《Computer hoy 》；21世纪初，又投资东欧报业市场，其中包括波兰及俄罗斯版本的《新闻周刊》（Newsweek）；授权版本《汽车图片报》（Auto-Bild）发行于12个东欧国家；2006年又继续上市了波兰全国性报纸《Dziennik》及俄罗斯版本的《电脑图片报》（Computer Bild）。

同年，施普林格分别接收了土耳其电视台"Dogan TV"及波兰广播集团"Polsat"的25%份额；2007年的业务扩及瑞士市场，一口气收购了瑞士荣格出版集团（Ringier）的12份电视刊物，并取得法国网络女性杂志"Aufeminin"的多数控股；2010年，施普林格宣布进军印度市场，同时组成面向东欧的合资企业"荣格 - 施普林格媒体"（Ringier Axel Springer Media），将施普林格在波兰、匈牙利、捷克，以及荣格在捷克、匈牙利、塞尔维亚及土耳其累积的营销经验结合运用。

豪克银行分析师施林坎普认为，施普林格数码战略的首要目的是占领德国市场，他说："数字化虽非德国市场的主题，但对已经在德国市场拥有主宰地位的商家来说，就省事得多。因此在未来三、四年内，施普林格的数字化发展蓝图将会取得成功。

作者：Johanna Schmeller 编译：杨家华

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