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纽伦堡玩具展开幕

2013年2月4日

周三,德国纽伦堡玩具展拉开帷幕,全球玩具厂商将在此展出上百万件产品,其中包括7万件新产品。不论是火车模型,还是儿童读物,或者是毛绒玩具。人口出生率在下降,玩具市场为什么却依然红火?

Im New Exhibitor Center finden Fachbesucher rund 52 U n t e rnehmen, die zum ersten Mal ausstellen. / In the New Exhibitor Center trade fair visitors can find about 52 companies who are presenting their products for the first time. Copyright: Photopool/Spielwarenmesse eG 03.02.2012, Nürnberg, Deutschland
Spielwarenmesse Nürnberg 2013图像来源: Photopool/Spielwarenmesse eG

(德国之声中文网)来自62个国家的玩具厂商云集纽伦堡。这一全球最大规模的玩具展,本周三(1月30日)再次开幕。德国玩具行业协会主席布罗拜尔(Ulrich Brobeil)认为,德国玩具市场相当景气:

"近年来,玩具行业的形势很好,很稳固。之前当然也有过不景气的年份。而2009年起,形势就好转了。我们把2009年叫做'经济危机中的奇迹年',增长了4%。我手头现在有2012年的统计数据,增长率是3%。过去的3年多对德国传统玩具业来说,确实是好年景,比绝大多数周边邻国都好得多。西班牙那边的形势现在就很不好。"

尽管德国玩具业经受住了欧元区危机的考验,但依然面临着不少挑战。比如,来自中国的麻烦。布罗拜尔说:

"这次倒不是因为中国生产的玩具存在安全性问题,而是与中国的劳动力市场有关。在中国招工变得困难了,那里的原材料以及运输成本都在上升,人民币升值也给我们德国玩具业带来了麻烦。这些因素在近期都构成了挑战。"

在这种情况下,不少德国玩具商考虑将制造基地从中国回迁。不过,回迁目的地并不一定是德国,也可能是一些中东欧国家。布罗拜尔估计,目前在德国销售的"中国制造"玩具比例,已经从几年前的七成下降到了六成。

老龄化社会 谁来买玩具?

发达国家的人口出生率已经持续多年下降。儿童数量正在逐年减少。玩具业如何在这种情况下保持增长?布罗拜尔解释道:

"孩子们现在有了更多的玩具。人口结构的变化,导致每个孩子对应的长辈亲属更多,即:手握闲钱、愿送玩具的爷爷奶奶变多了。另外,离婚率升高,父母重组家庭后,孩子有了继父母,他们也会相互争着送玩具。"

需要玩具的也不再仅仅是孩子。德国目前有20%是为成年人购买的,父母和儿童一同玩的亲子玩具近年来也发展迅速。也有许多父亲,打着为孩子消费的旗号,购买火车模型或者遥控玩具,其实是为了实现自己孩提时代的梦想。

会展负责人基克(Ernst Kick)图像来源: Photopool/Spielwarenmesse eG

在纽伦堡玩具展上,还有许多专为儿童设计的电子产品。会展负责人基克(Ernst Kick)对德国之声介绍说,智能手机、平板电脑的发展也催生了玩具的新形式。不过,传统的玩具并不会就此消亡,电子类玩具使得玩具市场更为丰富。智能手机等设备,正给传统玩具加入更多的交互功能。从前的洋娃娃,装备了智能手机后,能够自己唱歌、跳舞,还能通过手机软件实现喂食功能,并根据玩具主人对待玩具的态度,赋予玩具特定的"性格"。

作者:Insa Wrede 编译:文山

责编:叶宣

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