1. 跳转至内容
  2. 跳转至主菜单
  3. 跳转到更多DW网站

西方名品瞄准中国龙年

2012年1月20日

中国传统农历中的龙年本是意味着带来近乎皇族的财富与权力,但对于西方奢侈品公司而言,新年的来到则将是使富有的中国顾客破费一笔的好时机。

A worker paints the background of a wall, installed with nine sugar dragons, during preparation work for the upcoming Lunar New Year at a park in Chengdu, Sichuan province January 17, 2012. The Lunar New Year, or Spring Festival, begins on January 23 and marks the start of the Year of the Dragon, according to the Chinese zodiac. REUTERS/Stringer (CHINA - Tags: ANNIVERSARY SOCIETY) CHINA OUT. NO COMMERCIAL OR EDITORIAL SALES IN CHINA
图像来源: Reuters

中国传统农历中的龙年本是意味着带来近乎皇族的财富与权力,但对于西方奢侈品公司而言,新年的来到则将是使富有的中国顾客破费一笔的好时机。

中国人即将迎来传统12生肖中最受欢迎的龙年。龙在中国的传统符号中代表着贵族,财富与权力,而在这一年中国结婚与生子的人数也会最多。

欧洲与美国的奢侈品制造商,从汽车,腕表倒巧克力各个产业,都希望能借来年景气的中国市场以平衡西方市场的冷清销量。

德国大众旗下的劳斯莱斯汽车公司首席执行官穆勒-奥特富斯(Torsten Muller-Otvos)说,"龙年象徵着好运,权力与成功。"劳斯莱斯刚刚发行了一系列的限量龙年版幻影。

这一款龙年限量版幻影在车身侧翼有手绘金色龙图案,皮质座椅靠枕也手工绣有相同图饰,在迎宾踏板上更刻有"龙年-2012"字样。

这款龙年幻影售价约740万人民币,在去年8月宣布发售时就被订购一空。劳斯莱斯正在考虑增加生产数量。

在2011年,中国替代美国,成为了劳斯莱斯最大的市场,占当年创纪录销售量3538台的近三分之一。

穆勒-奥特富斯在访问香港曾对法新社说,"依靠龙年的好运,我们能有希望在2012再创销量纪录。"

随着中国经济的持续飞速增长,超级富豪的人数也不断增加,更使得中国成为了世界奢侈品牌的最具潜力市场。

福布斯杂志的报告显示,中国去年有大约146名亿万富翁,仅次于美国的413名,位列世界第二。

意大利名品制造商范思哲(Versace)则在龙年将临之际推出了特别设计的手袋,该手袋有金质提手,并再黑色材质的包身上画有金龙图案,只在亚洲限量发行210只。黑色普通款售价31,800港币,而红色蟒蛇皮材质则售价45,000港币。范思哲公司表示,这一产品的发行,象徵着该品牌对亚洲市场的重视。

瑞士名表品牌伯爵(PIAGET)则在近期发售了24款龙年特别腕表,价格在193,000港币到1600万港币不等。

伯爵亚太区主席戈登(Dimitri Gouten)在采访中说,"我们发行了传奇性的龙凤系列收藏,以庆祝龙年的来临,更为向对世界有重要意义的中国渊博的文化遗产致敬。消费者对于这一系列的产品反响很好,不单单是在亚洲,我们在欧美的旗舰商店也有很好的销量。"

分析人士指出,诸多奢侈品厂商推出龙年特别款产品,表明中国已经成为这些厂商的第一目标市场。

上海麦肯锡(McKinsey)分析师阿斯蒙(Yuval Atsmon)认为,"这表明了这些品牌对于中国市场的忠诚与重视程度。而对于中国消费者而言,这一态度很大程度上影响他们的购买选择。"

麦肯锡预测,中国奢侈品市场的销售金额将保持18%的年增长率,并与2015年达到约270亿人民币的年销售额,超过日本并占据世界五分之一的总销售量。

CLSA证券零售业分析师马丽安娜-可(Mariana Kou)认为,这一趋势证明包含中国大陆,香港,台湾和澳门的大中华区市场对于这些品牌而言有着与日俱增的意义。

她说,"正因如此,他们才会不断地构想出又趣的新招数,以迎合顾客的需要。"

来源:法新社 编译:沈华

责编:洪沙

跳转至下一栏 DW热门报道

DW热门报道

跳转至下一栏 更多DW报道