名称究竟是什么呢？

一提到德国的体育场，许多资深球迷就怨声载道。这里有个传统，体育场仅仅保留了与球迷的联系，而其优先权却已被移交给了商业。

但是，这些担忧似乎就是对牛弹琴，因为德国体育场以数百万欧元出售冠名权的买卖，并未显示出丝毫减弱之势。

最近，就在昨天（3月31日），世界著名汽车制造商戴姆勒公司亦即VfB斯图加特足球俱乐部的掌门人宣布，斯图加特的戈特里布•戴姆勒球场将用该公司生产的豪华汽车梅塞德斯来重新命名。据《世界报》报道，戴姆勒公司此次斥资2300万欧元（合3600万美元）购得了该体育场的冠名权。

据悉，这个俱乐部将把大部分资金用于体育场的维修和改建。改建后的体育场将从以前的田径及足球多功能运动场成为足球这一德国运动项目中的大哥大唱独角戏的专用赛场。

从骂骂咧咧到逐渐适应

以一家大公司来命名体育场，并非斯图加特VfB俱乐部的首创。因为在德国，早在1997年，当德国菲尔特市的隆霍夫（Ronhof）体育场更名为Playmobile体育场时，这一趋势就已初显倪端。

仅在两年后，勒弗库森体育场就被冠名为拜尔竞技场，然后在2001年，汉堡的人民公园球场也有了自己的新名字：AOL（美国在线）球场。

此后，体育场的商业冠名这一进程明显加快，至少有一半的德甲主场都有了自己的新名称，如"商业银行（Commerzbank）", "忠利（Generali）"和"费尔廷斯（Veltins）"等。

stadionwelt-business.de网站的Maik Thesing说道："可以肯定的是，那些目前还未被商业冠名的体育场现在也正与某家企业进行商业谈判。"

运作需要现金

从商业的角度来看，一家实力不凡的公司能通过这种花大手笔购得球场冠名权的做法，无疑会给它自己带来丰厚的利润。当然，如果球队或俱乐部要修建新的体育场，并将其冠名权出售给资本雄厚的公司，这一出售所得无疑会承担大部分的修建开销，这正如当年慕尼黑安联体育场一样。

如果体育场本已存在，新的冠名则会给球队带来不菲的收益，这些钱可用于球场设施的改善，或者最重要的，用于从别的球队高价购买有价值球员以及支付顶尖球员高得令人咂舌的年薪。在06/07赛季，德国各足球联赛俱乐部用于支付其球员薪金的平均开销高达2950万欧元。

"如果想保持国际水准，就必须购买那些顶级球员"，供职于耶拿运动科学研究所的运动经济学家贝内迪克特•勒梅尔特（Benedikt Römmelt）说，"比如，如果一个德国的俱乐部在资金上无法与英国的一家俱乐部相提并论的话，那它也就不具备获胜的机会。"

一个体育场能从出售冠名权中获利多少，这取决于其地理位置以及其所属俱乐部的名声。例如，对位于慕尼黑郊区的安达赫治主场，忠利保险仅愿意每年花40万欧元来取得其冠名权；而在法兰克福，商业银行却愿意每年斥资300万欧元来购买法兰克福的主场冠名权；对于德国顶级足球俱乐部之一的拜仁慕尼黑主场，安联则更舍得大出血，为购买这个新修建的，在建筑上堪称大师级的体育场的冠名权，它宁愿每年支付600万欧元。

将体育全盘出售？

尽管有这些好处，但许多球迷对出售冠名权一事却多有诟病。因为他们认为，这种行为会导致体育运动的商业化。在德国，大多数的更名计划都是伴随着球迷抗议的。

在汉堡的体育场更名为"美国在线竞技场"后，球迷高举写有"永远的人民公园体育场"的横幅进行了抗议游行，意欲让这个体育场回归其原有身份。在纽伦堡，当2006年弗兰肯体育场向当地的一家银行出售了冠名权并更名为"轻松信贷（easyCredit）体育场"之后，球迷也发出了抗议之声。

"难道没就有什么能阻止运动的商业化么？难道这些商业巨头们真能为所欲为么？"， 在一个球迷俱乐部的论坛上，一个恼怒的球迷发出了这样的质问，"下一步又是什么呢？ 是不是纽伦堡也会被称作'轻松信贷之城'？"

一个球迷组织认为，应用马克斯•莫洛克（Max Morlock）这个他们心中的足球明星来给这个球场命名。而这一名称，已被证明是更受大众欢迎的。

一些媒体机构也不同意球场的商业冠名。比如，《西德汇报》就拒绝在它的头条使用这个球场的新名称，将其称作"语言怪物"，不愿意参与到这种所谓的"隐性广告"中来。

习惯成自然

但是，这种体育场新冠名，或者有时仅仅是暂时冠名--汉堡名为"美国在线竞技场"的体育场现今又已被重新冠名为"HSH Nordbank竞技场" --的趋势，似乎会日渐增强。然而，运动经济学家勒梅尔特则认为，正因为有如此多的体育场运营商希望能通过出售冠名权来将球赛的运作商业化，他们从中的获利在一定程度上将会有所下降。

当然，如果这种商业化运作会带来丰厚收益的话，也并非会遭到所有球迷的反对。斯图加特JunXX球迷俱乐部负责人马克•弗里德里希（Mark Friedrich）说，对于这个梅塞德斯-奔驰竞技场的新名称，他听到的反对之声并不多，特别是因为，此次出售冠名权所得将用于球场改建工程，而经过改建后，观众的座位席离赛场会更近。

"我们不想让商业利益完完全全地代替体育本身，但是，在这里，我们也并未看到这样的事情发生"，他说，"此外，梅塞德斯的总部本来就在斯图加特。"

前面提到的stadionwelt-business.de网站的 Thesing认为，如果与体育运动相关的所有一切，包括体育场在内，都被市场化运作，当这变得越来越普遍化，并最终为人接受的话，那么，今后出现丑闻的几率也许就会变小。他指出，球服上的广告以及在球场四周的广告标语已经存在了好几十年，但至今，大多数球迷对它们仍不予理会。

他说，"体育场的更名，如果发生在过去的五年，还能引人关注，但如果发生在过去的二十年呢? 可能没人会提出异议吧。"