阿迪达斯与德国足球共同崛起

阿迪达斯就是从世界杯开始走向世界的.1954年德国队创造"伯尔尼奇迹"夺得世界杯,阿迪达斯也随之赢得了世界声誉.那一届世界杯决赛中,以传奇球星弗里茨.瓦尔特为首的德国队险胜热门夺冠队匈牙利队,赢得了德国人的第一个世界杯,为战后的日尔曼民族挽回了自信.当时,德国队与匈牙利队相比实力大为逊色,简直就不在一个等级.比赛前一天,德国人默默向上帝祈祷,希望第二天决赛时下雨.第二天比赛开始前的时分,雨点如期而至,德国球员换上了阿秘密武器-阿迪达斯创始人阿道尔夫.达斯勒亲自发明设计的铁钉球鞋,在场上奔跑自如,而匈牙利人则在泥泞的场地上难以发挥出色的技术优势.这是足球史上首次出现铁钉足球鞋,靠上帝加上阿迪达斯,德国队捧得了大力神杯.

从此以后,阿迪达斯就成了德国国家足球队的不可替代的伙伴.除此之外,这家总部社在德国南部赫尔措根奥拉的体育用品公司也是国际足联和欧洲足联的密切合作伙伴.在今年的德国世界杯上,除了东道主德国队,穿阿迪达斯队服与球鞋的还有另外五支国家队.另外,本届世界杯的所有裁判与组织工作人员也将统一由阿迪达斯来配备服装.一如既往,本届世界杯的比赛用球也是出自阿迪达斯,上面将印有"团队精神"字样.

阿迪达斯已经全球化

早在10多年以前,阿迪达斯就已经关闭了所有在德国的生产线,将其转移到亚洲国家,如中国,印度,印尼,越南,泰国和韩国等地.本届世界杯的用球就最好地体现了阿迪达斯全球化精神-其设计是在德国完成,球的外表皮革皮由韩国人制造,球的内囊是越南制造,气门足气阀出自印度人之手,球的最后组装则是在泰国的一个日资工厂里.

阿迪达斯计划全球范围内销售1000万只本届世界杯专用足球.上届世界杯时,阿迪达斯销售了600万只世界杯专用球.除此之外,阿迪达斯还计划销售数百万套由它来着装的国家队的纪念球衣以及数十万计的各种纪念性的服装,体恤衫和运动包等纪念产品.

可以预料的是,本届世界杯期间,阿迪达斯的三条纹标志将肯定是上镜率最高的形象之一,因为不但它不但印在牵动亿万球迷的足球上,也印在六个国家队的队服上和在场内外跑动忙碌的工作与服务人员的身上.

世界杯目标-10个亿欧元

阿迪达斯的世界杯目标是销售10个亿欧元.去年,阿迪达斯的营业额为60亿欧元,其中与足球有关的领域的业绩是9个亿欧元.

为了吸引全世界的眼光,阿迪达斯投下2000万欧元巨资,在柏林帝国大厦与总理府之间的草坪上建造了一个可容纳万名观众的酷似决赛场地(柏林奥林匹克体育场)的仿造足球场,里面将借助现代媒体技术手段营造现场的效果,使得无缘决赛现场的观众也能体验一下决赛的感觉.当然,这个被称为"阿迪达斯的世界杯"的娱乐场除了用来转播球赛,还有其它用途,如举办各种大型音乐会和演唱会.