大概只有奥运会可以提供相似的机会：世界体育用品大豪们争取更大名声与地位的最佳时机。阿迪达斯与飘马这两家德国体育用品的大腕在足球世界杯上的胜负将在两年后才会真正在世界市场上显示出来。

阿迪达斯是本届世界杯的主要赞助商和装备供应商。最近几个月来，这个公司的业务几乎完全围绕着世界杯转。该公司新闻发言人布吕根对德国之声网络版记者说：阿迪达斯给参赛的10个队提供装备，其中包括上届世界冠军法国队和德国队，此外还给4万名工作人员和官员提供装备。“光是为了世界杯的比赛，我们就向日本和韩国提供了2000个特制的球。”

开支是巨大的，期待中的广告效应更大。阿迪达斯要以此加强这家公司作为足球运动最大供货商的地位，同时要进一步开拓在亚洲的局面。估计阿迪达斯集团为本届世界杯作出的市场营销开支将高达4000万欧元。

同是德国的、甚至原是一家的飘马公司同样干得热火朝天。该公司新闻发言人桑切尔对德国之声记者说：“我们的工作人员在日本和韩国已经待了几个星期了。我们一共派出50人到那里。”飘马的工作人员除了在现场照料该公司赞助的四个队：喀麦隆、波兰、巴拉圭和突尼斯之外，还要组织与参与众多的市场营销措施，如新闻发布会、签名活动等。

对飘马公司来说，世界杯的作用主要是加强人们对飘马商标的印象。据桑切尔说，1998年世界杯上，飘马推出了一批彩色足球鞋。此后几年内，飘马的彩色运动鞋在市场上大为热门。今年，飘马公司把今后的时尚希望寄托在公司为喀麦隆队提供的无袖运动服上。

美国的耐克公司是世界上销售量最大的体育用品公司。它也赞助了八个球队，其中包括巴西、美国和东道主韩国。但与体育用品界的老二阿迪达斯不同的是，耐克没有作为世界杯的赞助商出场。

对这三家体育用品巨商来说，他们所赞助的球队是否能够最后摘取桂冠，有非常重大的意义。但不管本次结果如何，新一轮的竞赛对他们来说，尤其是对阿迪达斯和飘马这两个德国公司来说，意义更加重大：那就是2006年在德国举办的世界杯。本次比赛一结束，它们就将投入2006年的准备工作了。(Michael Knigge)