(德国之声中文网)俄罗斯史上最具影响力的广告撰稿人之一大卫·奥格威(David Ogilvy)说:"消费者不是傻瓜,""如果您认为使用一条标语和空洞的形容词就能蛊惑她们购买商品,那您是侮辱了她们的智商。"
也为Guinness, Dove, Schweppes和 Rolls Royce等知名品牌撰写广告语的奥格威,当然在这里主要想说明的是,不要把客户当成傻子。美国快餐连锁店"汉堡王"就应该认真回味一下奥格威的话。
看一看"汉堡王"的广告具有何等的创意:为世界杯球员怀孕的女性除了获得奖金之外,还可以终身免费享用大汉堡。确实,该广告的真正目的是"为俄罗斯获得最好的足球基因"和"确保俄罗斯队几代人的成功"。除了对生物学和遗传繁衍的完全不同的理解之外,这个广告正如奥格威所警告的那样:女消费者也不是白痴。
仅仅是为了宣传?
可以想象这则广告的后果:俄罗斯女性向俄罗斯世界杯球员献媚,结果怀上球员的孩子,为此获得300万卢布(约合41000欧元)的奖励并可终身免费享用汉堡。而汉堡包613千卡的热量本来就很吓人,却还给一笔不菲的奖金予以鼓励,这个创意"不怀好意"。当然这也是商家的算计。
因为汉堡王现在就已经达到了其宣传目的。 广告在社交网站上引发讨论,受到诅咒和嘲讽。乏味的病毒式营销,遗憾的是很有效。以往的经验证明,借助足球世界杯作宣传的效果总是非常好:全世界数十亿的人在观看,成千上万的球迷前往俄罗斯为其所追捧的球队助阵。
在这引人关注的背景之下,许多公司尝试着推销其产品。剃须刀、汽车、啤酒、耳机、土豆片、电视机、烤肠、信用卡,几乎没有不能靠近足球世界杯的产品。为了度过一个美好的世界杯夏季 - 我们都会购买这些产品,特别是如果你相信了广告的宣传。
"我们为明显带有侮辱性的广告道歉"
然而任何一位保持理智的人都应该清楚,汉堡王最终不会向任何一位妇女发放奖金和免费供应汉堡。一名女性与一名世界杯球员匆忙发生男女关系并怀上一个世界杯宝宝的情形当然也是不现实的。
但这不是汉堡王所关心的。汉堡王只谈汉堡就足以。因此这家美国连锁食品店的道歉也就显得很虚伪。汉堡王向美联社记者表示,该广告"不代表我们的品牌和我们的价值观,我们将采取措施,确保类似事件不再发生"。
汉堡王还表示:"我们对我们团队在俄罗斯在线推出的明显具有侮辱性的广告表示歉意。"该广告周二被撤回,但仍在俄罗斯社交媒体上流传。这是否是广告发布者从一开始就做的打算呢?
每个民族都有自己特定的文化,而每种文化必须面对外界的偏见。那么俄罗斯外传最广的民族文化的代表是哪些呢?
图像来源: picture-alliance/dpa/J.Kalaene“俄国人都特能喝。”这种说法并不正确,或不全部正确。根据世界卫生组织有关酒量的排名,俄罗斯只排在16位。德国排在第5位!领衔榜单的是摩尔多瓦。大约一半的俄罗斯人是戒酒的,当然也不碰伏特加。
图像来源: picture-alliance/dpa/M. Tirl古典芭蕾舞于18世纪从法国宫廷引入圣彼得堡,从此在俄罗斯生根开花,而法国舞蹈家狄德罗(Charles Didelot)以及芭蕾大师珀蒂帕(Marius Petipa)为此做出了巨大贡献。今天,俄式古典芭蕾享有世界声誉。
图像来源: Imago/ITAR-TASS俄罗斯套娃应该是当地最有名的纪念品,木质,女性农民,最里面的是一个小孩。据称,俄罗斯套娃最早由民间艺人马柳钦(Sergey Malyutin)设计发明。1896年,同妻子一道在日本旅行时,马柳钦收到一个空心的佛祖娃娃,受到启发,于是发明了俄罗斯套娃。
图像来源: picture-alliance/dpa/J.Kalaene没有普希金、果戈理、陀思妥耶夫斯基和托尔斯泰,就不会有俄罗斯!数百年来,俄罗斯伟大的作家同欧洲文化保持了广泛的联系。普希金的许多书信用法语写成,果戈理在其短暂一生里(43岁离世)有10年在意大利度过。陀思妥耶夫斯基和托尔斯泰也不例外,他们同西方人文主义传统进行了密切的沟通。
图像来源: picture-alliance/dpa/ ZDF/Morris Puccio与法餐和意大利餐不同,俄罗斯国土辽阔,各地饮食都很有特点,因此没有形成俄罗斯“国菜”。农民主要吃时鲜食品,包括红菜头熬制的牛肉汤,贵族上层则喜欢吃西餐。今天最有名的俄式大餐不过是一种大杂烩,像图上显示的,是一道挪威菜(Sildesalat)的变种。
图像来源: DW/L. Ganssmann穆索尔斯基(Mussorgsky)和柴可夫斯基(Tchaikovsky)应该是如雷贯耳的名字吧!他们谱写的歌剧至今代表了古典歌剧的巅峰。假如没有肖斯塔柯维奇(Shostakovich)或者普罗科菲耶夫( Prokofiev),二十世纪的交响乐便无从想象。俄罗斯富于民族特点的音乐于19世纪中叶得到很大发展,它也为俄罗斯音乐日后的不同凡响的地位奠定了基础。
图像来源: Stephanie Lehmann电影人谢尔盖·爱森斯坦和安德烈·塔尔科夫斯基被誉为电影艺术大胆的革新者。谢尔盖·爱森斯坦导演的默片《战舰波将金号》具有里程碑的意义。谢尔盖·爱森斯坦对世界各地的电影人都产生了巨大的影响,比如乔治·卢卡斯和弗朗西斯·科波拉。
图像来源: imago/United Archives International伊利亚·列宾、伊万·克拉姆斯柯伊、伊万·希什金和其他著名艺术家推动了俄罗斯艺术的写实主义运动,他们在俄罗斯顶尖的艺术院学习,并长期生活在西欧。风景画家伊万·希什金的《松林的早晨》被誉为俄罗斯写实主义艺术的杰出代表。他曾经在日内瓦和杜塞尔多夫留学。
图像来源: gemeinfrei忧郁、慷慨、宿命、热忱的混合体是俄罗斯人独有的吗?俄裔男低音歌唱家伊凡·利波夫歌曲“伊万正在玩巴拉莱卡”流传四海。其实,伊凡·利波夫出生在柏林,原名汉斯—鲁道夫·利波夫,他是犹太人,所以严格来说并没有俄罗斯血统,也不会说俄语。
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