中国希望借奥运之机向世界展示它悠久的文化和高度的现代化文明。为此，中国将投入总计折合近3百亿欧元的资金。人民大学的金元普教授对这笔巨额投资深信不疑：“北京和中国正处于一个发展转型期。作为一个发展中国家来讲，中国正处在一个经济飞升时期。我们说，奥运会恰好为中国的社会发展和经济发展插上了翅膀，给了我们一个机遇。当然不是奥运会我们也要高速发展。但是奥运会给了我们展示中国文明和进步，展示我们文化的一个舞台。”

话虽这样说，但这位教授认为，奥运会只能带动中国经济上升一个百分点。JP摩根投资银行甚至在一份调查报告中得出了这样的结论：奥运会对中国经济发展不会产生根本性影响。中国经济的这个火车头即便没有奥运会也将迅猛向前。国际奥组会决定在中国举办奥运会是因为中国经济蓬勃发展的必然结果，而不是相反。一些经济学家还指出，奥运会后中国经济出现衰退的可能性不大。而举办奥运会的城市北京现在变成了一个大型建筑工地也不足为奇。去年北京用于建造房屋，街道和基础设施的费用超过了前年的近20％。但中国的其它地区在这方面的用度已经超过了30％。虽然众说纷纭，但无论如何有一点可以肯定。奥运会将吸引大批游客。象Accor这样的大型酒店连锁集团将因奥运会大有斩获。

Accor集团中国地区负责人盖哈德－奇莫说，现在就连还没有建好的酒店也几乎预定一空。他说：“我们集团将为奥运会准备大约4千个房间。当然竞争非常激烈，尤其是同洲际连锁集团的竞争。这个集团在中国势力很大。截至目前，我们已经签订了48个关于建造易比斯连锁酒店的合约。这些酒店都必须在2008年之前完工。”

北京有可能通过2008奥运在经济效益上刷新以往的纪录。仅电视转播权一项就贵得令人咋舌。据中国媒体计算，整个转播权的价格高达17亿美元。美国NBC广播公司已决定出资9亿美元购买大部分转播权。排在第二位的是欧洲广播集团。其中大约一半的收入将流入中国奥组委，51％的收入由国际体育协会和国际奥委会获得。而电视转播权占了奥运会直接销售额的53％。德国的三家企业已决定为08年奥运会提供赞助。它们是辛克公司，阿迪达斯和大众公司。大众子公司奥迪董事会成员施塔特勒说：“我们将利用北京举办的各种文化和体育活动在中国宣传奥迪品牌。我们首次拿出了1千辆汽车作为奥运专项服务用车。”

为奥运官员和中国运动员提供运动服的阿迪达斯公司的宣传重点是中国女排。该公司中国地区负责人桑德里纳－泽尔比卜说：“唯一获得了世界冠军和奥运会冠军称号的中国队就是女排。女排是中国的一个神话。我们已经将中国女排运动员的录像发到了因特网上。世锦赛举办前我们曾在上海电视台广电大厦的外墙上安装过一个白色的电子运动服。民众可以通过手机短讯和电子邮件向女排表达他们的美好祝福。每接到一个美好祝愿，白色的运动装上就增加一个红点。最后整个运动衣都变成了红色。在那场活动中我们总共收到了250万个美好祝愿。”

这个活动肯定大大提高了阿迪达斯在中国的知名度。奥运会给这家公司也带来了巨大商机。目前阿迪达斯在中国的一些小城市也开设了商分店。公司计划，三年后将从现在的3千家分店发展到5千家。