尽管离瑞士和奥地利欧锦赛还有1年左右的时间，但是对于电视直播权的竞争却早已紧锣密鼓的进行了，除了两家国家电视台ARD和ZDF之外，私立电视台RTL和收费电视台Premiere也对直播欧锦赛表现出了浓厚的兴趣，但最终ARD和ZDF获得了直播权，他们将直播全部德国队的比赛，揭幕战，四场四分之一决赛，两场半决赛以及决赛。

因为小组赛最后一轮的全部比赛将同时进行，因此该轮比赛将不在ARD和ZDF直播，代理商准备将直播权卖给德国的收费电视台。

欧锦赛电视转播始于1960年，此前欧足联是将电视直播权交给欧洲广播联盟（EBU），德国的ARD和ZDF也一直为德国的电视观众转播欧锦赛的比赛，但这次欧足联将2008年欧锦赛的直播权交给了欧洲最大的体育电视转播经纪公司Sportfive，这也是欧足联首次通过代理商Sportfive来进行欧锦赛直播权的销售工作。

由于Sportfive的狮子大张口喊出了1.6亿欧元的高价，双方的谈判曾经一度陷入僵局，因为这意味着每场欧锦赛比赛的售价将高达500万欧元，甚至超出2006年世界杯的单场平均售价100万欧元，而两家电视台只愿意接受不超过1亿欧元的开价。最终双方达成妥协，各自做出了让步。08年欧锦赛最终每场比赛的平均收费为425万欧元。这也与法国和意大利国家电视台所购得欧锦赛直播权的价格基本持平。

德国最大的私立电视台RTL称他们曾经提出了非常有吸引力的合同，试图以3500万欧元购得开幕式的比赛以及一场德国队的比赛，不过没有如愿。RTL电视台对ARD和ZDF又获得了直播权表示不满。但两家国家电视台并没有将RTL的怒吼放在心上，ZDF的一名发言人称RTL电视台为“糟糕的失利者”。

两家收费电视台Premiere和Arena本次都没有大的举措，有消息称，这两家电视台将为购入2年之后的德甲直播权“大打出手”。

ARD和ZDF曾经成功的直播了去年的德国世界杯，ARD电视台的发言人表示，尽管2008年欧锦赛并不在德国本土举行，而且目前筹备的时间已经非常非常有限了，但是ARD和ZDF将联手全力合作，争取在一年的时间内完成全部的组织策划，使得“08年欧锦赛的转播质量，不至于低于2006年世界杯的水准。”