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iPhone新机发表 中国市场销售困难重重?

2023年9月13日

苹果公司週二推出iPhone 15最新机型,却被许多媒体评为缺乏亮点,股价应声下挫。究竟中国的最新禁令,以及消费市场的疲软,会否对苹果的未来发展产生影响?

苹果公司週二在美国加州发布了iPhone 15等新一系列手机,但媒体认为缺乏亮点。
苹果公司週二在美国加州发布了iPhone 15等新一系列手机,但媒体认为缺乏亮点。图像来源: Justin Sullivan/Getty Images

(德国之声中文网)苹果公司週二(9月12日)推出新的iPhone 15系列手机,包括新的钛金属外壳、更高阶的芯片和进阶的视频游戏功能。令人意外的是,这次苹果的新款手机并没有涨价,反映出全球手机市场的低迷,也有分析解读可能与中国的“禁苹令”有关。

此次新品发布活动在美国加州库比蒂诺(Cupertino)的苹果公司总部举行。该公司面臨全球挥之不去的经济不确定性,以及第3大市场中国近期扩大对iPhone的限制,还有华为新款旗舰手机的竞争。 

在苹果发布会前不久,中国官方媒体《证券时报》12日报道,华为将新款Mate 60系列智能手机下半年的出货量目标提高了20%。相较之下,苹果的新系列手机并未带给市场任何重磅惊喜,反而在发布会后股票收盘价下跌了1.7%。

不过,一些业内人士和分析师告诉《日经亚洲》,中国的铁杆粉丝可能会继续支持这家美国手机品牌;苹果在中国面臨的更大挑战,是iPhone 15系列缺乏引人注目的新功能,以及中国整体经济前景黯淡。

美联社则指出,新款iPhone的发布正值苹果欲扭转其销量自去年连续3季以来的下滑趋势。销售萎靡不振也使苹果股价自7月以来,累积下跌达约10%。该公司市值目前更跌破今年稍早达到的3兆美元大关。

目前,苹果一半以上的销售额仍依赖iPhone,但全球智能手机市场低迷,第2季手机出货量从2.94亿支,下滑至2.68亿支。

路透社引述分析谘询公司Counterpoint Research的数据,显示苹果的出货量下降幅度,是全球主要手机制造商中最低,仅从4650万支下降到4530万支。

图为苹果公司总裁库克12日在苹果产品发表会上发言。图像来源: Justin Sullivan/Getty Images

中国政府的限制

美国《华尔街日报》上週率先引述不具名消息报道,中国要求中央政府官员不得使用iPhone或其他外国品牌手机

英国《金融时报》上週也援引中国政府机构和国有企业,包括1家核技术公司和1家医院等6名不具名消息人士称,他们已被告知停止使用苹果手机。

消息一出,苹果公司的市值在短短几天内损失了约2000亿美元。

这项禁令是中国政府在2020年有关规定的扩展。由于苹果公司严格的隐私规定,使得中国的反腐败官员难以调查嫌疑人的手机。

彭博社上週五(8日)引述国际投资银行摩根大通说法指,苹果股价在今年下半年不太可能跑赢大盘,因为高估值和不断上升的中国风险,让备受期待的产品发布黯然失色。

不过,有分析师表示,中国扩大政府和国有企业员工使用iPhone禁令的计划,可能不会对苹果手机的销售产生实质性冲击,因为先前中国政府的限制措施,亦未对消费者行为造成太大影响

苹果新一代产品即将于开卖,图为2018年的一家苹果门市(资料照)图像来源: Justin Sullivan/Getty Images

新产品缺乏亮点?

美联社报道认为,四款iPhone 15机型在技术上并未取得任何重大跃进。但苹果替顶级机型,即iPhone 15 Pro Max,添加了大量新功能,使其起售价比去年的版本提高了100美元,相当于涨价9%,达到了1200美元。

但其余苹果产品线的价格,较上一代产品保持不变,基本款iPhone 15的售价为800美元,iPhone 15 Plus售价为900美元,iPhone 15 Pro售价为1000美元。所有新型号将于9月22日在商店上市,预计週五(15日)起开始预购。

报道认为,新手机的最大变化之一,是苹果为iPhone 15各机型及后续各代机型提供新的充电方式。该公司正在改用USB-C的接头標准,此標准已在许多设备上广泛使用,包括苹果的Mac电脑和iPad。

由于欧洲监管机构计划于2024年实施一项强制令,苹果被迫逐步淘汰 2012年推出的闪电端口电缆。

路透社则报道,虽然苹果避免使用人工智能(AI)一词,但苹果新机有嵌入机器学习等功能,而这些技术是一些新功能的驱动力。

一位苹果高管表示,该公司使用机器学习来检测画面中的人物,允许用户立即或稍后在照片应用程序中将照片变成肖像。

此外,Pro和其他iPhone 15机型,都将配备更亮的显示屏和48兆像素的摄像头,电池中也将采用100%可回收的钴。苹果表示,iPhone 15的卫星连接现在可用于呼叫路边援助。它正在与美国汽车协会(AAA)合作,在美国推出该项新功能。

苹果本次还展示了新款手表,其中包括带有双击功能的Series 9手表,用户可以在不接触手表的情况下用拇指和手指轻按2次,以执行接听电话等任务。

此外,苹果公司将在2030年实现碳中和的目标,作为此次活动的焦点,并推出新的低碳手表。

(综合报道)

新一代苹果手机更换了充电接头。图像来源: Frederic J. Brown/AFP/Getty Images

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