耐克和阿迪达斯都想在足球市场上抢占优势，彪马也积极加入竞争：彪马公司给12个参赛球队提供所需体育用品，排在耐克（8个球队）和阿迪达斯（6个球队）的前面。

作为德国本土产品，阿迪达斯为德国国家队提供装备，当然要好好利用这一优势，所以阿迪达斯公司老板埃尔勃海讷期待看到在国内足球市场的销售额有明显的提高。除了巴拉克及其德国国家队队友，有望夺冠的几只球队，如：阿根廷，法国，西班牙，日本以及特立尼达和多巴哥，也穿阿迪达斯的球衣。作为世界杯组委会官方的赞助商，服装提供商和受权者，阿迪达斯希望在赛场周围无处不在，无论是作为裁判，工作人员，还是所谓的志愿者，所有人都穿阿迪达斯。海讷说：“我们要在这场盛会中占领优势。”

目前已经可以看到世界杯对全球市场带来的积极影响了。足球方面的销售额将大大提高。阿迪达斯打算出售1千万个叫“团队精神”世界杯比赛用球的样品球，超过150万套球衣，和100多万个注册了的世界杯周边产品。在与耐克争当世界足球市场领头羊的竞争中，海讷还是对自己企业很看好的，他说：“我们在世界的市场占有率已经达到近53％，我相信，我们还能在此基础上提高10％。”

彪马公司的总裁约亨采茨也对公司的产品的频频曝光率表示满意。他说：“不算这场足球盛会，彪马也一定能在各个赛事上有近一半的占有率。”彪马的标志是只豹，很有非洲气息，所以所有5个非洲球队都穿彪马的球衣，他们分别是：安哥拉，象牙海岸，加纳，多哥和突尼斯。在世界杯上，他们首先寄希望于意大利。另外，还有德国在预选赛的对手波兰，以及捷克，瑞士，伊朗，巴拉圭和沙特阿拉伯的球队也穿彪马。

“我们要把世界杯作为一个平台，通过这个平台继续提高我们作为三大体育用品品牌之一的地位。”彪马公司的发言人乌尔夫.桑且说。彪马公司预计他们在足球方面的业绩增长率会达到2位数。

巴西队代表的是耐克，另外穿耐克球衣出场的还有荷兰，葡萄牙，克罗地亚，美国，墨西哥，韩国和澳大利亚的球队。耐克公司欧洲总负责人说，今年到5月31日为止，耐克公司预计通过销售球衣，球类和球鞋得到约15亿美元进帐。这场史上最激烈的商战也会助其一臂之力。耐克德国发言人认为，他们和巴西国家足球队的合作关系非常适合这场竞争的主题。

到底是谁最终能够作为新出炉的世界杯冠军的服装赞助商，和他们一起庆祝呢，我们最终会知道。这对促进业绩并不是关键，因为到那时，大部分的产品早就售磬。当然一定还会有一次机会，若是德国队真的赢的世界杯的话，德国队球衣会再一次短期的在市场上销售。

除了这三大业界巨擎外，还有一些小的供应商也会在世界杯上出现。英国体育用品生产商茵宝(Umbro)为英国队和瑞士队提供球服。乐图(Lotto)公司则为乌克兰和塞尔维亚－门第内哥罗球队提供球衣。厄瓜多尔国家队的球服由马拉松(Marathon)公司提供。哥斯达离加队，德国开场赛的对手穿候马牌(Joma)球服。