2006年夏天在德国举行的世界杯将引来全世界数以百万计的关注目光，同时也将吸引数以十万计的旅游者和投资者。在赛场上取得好成绩的国家队和热情好客的主办国，这两大形象的树立将有助于德国从经济发展停滞不前中解脱出来。“FC德国GmbH”将使得德国的正面形象广为人知，世界杯广告推广公司“索尔茨和朋友们”希望德国政府充分利用世界杯的机会向全世界推广德国，促进德国经济发展。活动的主题口号是：德国，充满想象力的国度。

这家广告公司的老板麦克－德弗里斯乐观的认为，足球不仅是一门艺术，还能带来可观的经济效益：“足球是把我们德国推向世界的一个平台。”“届时全世界传媒的焦点将集中于德国，这是一个展现我们自己的巨大机会。” 经过最初的困难之后，德弗里斯现在可以期待从政府的政治和经济部门得到财政支援和支持，一千万欧元的资金能供联邦政府和德国经济随时支配使用。

在这创造性地想法中，德国有365个地方需要改进。比如，在柏林的旅游者必到之地国会大厦广场上，计划树立起巨大的足球鞋雕像，来宣扬和促进德国的创造精神----而今天德国企业缺少的就是这个，这也使得世界杯的赞助商大部分是德国以外的企业，同时这也展现了世界杯对于世界级大企业的吸引力：汽车赞助商是韩国企业大宇，摄影器材胶片赞助商是日本企业富士，饮料赞助商以及食品赞助商都来自美国：它们分别是大名鼎鼎的可口可乐以及麦当劳。根据权威统计，德国以外的产品将在世界杯赞助商中占主导地位。而这也说明了世界杯有很强的吸引力，引发的赞助商竞争空前激烈。

赞助在世界杯中的巨大作用在1974年世界杯上已经得到了很好的体现，世界杯组委会副主席沃尔夫冈－尼斯巴赫如此说。他在把1974年世界杯的开销情况和今天做了比较之后认为，这完全不能同日而语，就好像石器时代和未来世界的比较。比如建造慕尼黑安联体育场花费了2亿8500万欧元，这笔费用是1974年世界杯翻修所有场馆开销的两倍还多。接下来还将花费大约15亿欧元完善各个球场的各项设施，而最后为世界杯花费的金钱，现在还无法进行统计。尼斯巴赫表示，虽然花了这么多钱，但是德国世界杯并没有建造华而不实的体育场，所有的开销都是必要的，体育场的建设也能被视作今后几十年的投资：“我们现在有着世界上最好的体育场。”。同时尼斯巴赫也表示，德国不会因为举办世界杯而背上沉重的经济债务。“世界杯引发的机遇是巨大的。”

今天足球场的建设和当年也完全不一样，这也注定了更多的建筑开销：当年只需要建造普通的位置，走廊上可以销售啤酒和甜点、香肠就可以了。但是今天的球场却需要商务包厢、VIP包厢和普通的球迷隔离开来，此外，现代的体育场还需要能遮盖所有看台的顶棚，还需要给来自世界各国的记者提供所有现代化的通讯设施。当年的体育场很多都是国家出资百分之百，但是现代的体育场建设，私人财团的资金往往占到很大比例。不过在世界杯的旗帜下，来自德国政府的支持和保证是没有问题的，但是单纯补贴和完全国家支持却是不现实的，体育经济学家库塞特因此支持多方筹资，其中也包括引入个人资金。

库塞特还批评了过高的公众投资，因为它并不能带来持续的经济增长，据他估计德国足协只能期待从2003年到2010年，每年来自公共投资大约10亿欧元所带来的效应。从长期来看，德国政府增加公共投资也无法带来持续的经济增长了。眼下，德国世界杯带给德国经济看得到的好处就是，场馆建设从某种程度上刺激了劳务市场，降低了失业率：据估计，大约有3万人因为世界杯而找到工作。