(德国之声中文网) 将近两年前，中国中央电视台国际频道改版为中国环球电视网(CGTN)，又称中国国际电视台。它在肯尼亚首都内罗毕也建立了一间大型演播室。中国人之前大概认为，东非地区缺少来自中国的声音。

南非学者范斯塔登(Cobus van Staden)不久前在自己的播客节目"中国在非洲"中，一分为二地描述了CGTN所扮演的角色："它与BBC、CNN、半岛电视台等竞争，它的任务之一是展现中国与中共的形象，另一任务则是播出新闻。"

CGTN记者的日常工作，也体现出了这两大任务。供职于中国国际电视台的记者，很少与面向中国国内受众的记者同行进行合作。曾经担任《华盛顿邮报》驻华、驻非记者的非裔美国人里奇博格(Keith Richburg)说："中国国际电视台的记者拥有更大的自主权，能够真正地走出去报道新闻，并且将新闻事件呈现给国际受众，但是这又不能与中国国内受众所看到的内容相重叠。因此他们的工作是分开的。"

里奇博格目前在香港的一所高校担任新闻学教授。他指出，这种工作内容上的分割，也导致了中国对外媒体机构内部的紧张气氛："那里也有一些真正的记者，想要制作真正的新闻。但是，他们也会碰壁，不能很直接地批评中国。"里奇博格认为，CGTN还在寻找自身的定位。

不只报道负面新闻

而在CGTN的宣传片中，其目标已经相当明确了，就是在全球层面上与BBC、CNN、半岛电视台、德国之声等直接竞争。目前，来自西方国家的对外媒体仍然具有一定的优势。但是，里奇博格认为，这种局面会很快改变："CNN花费了大约十年时间来建立起公信力。一开始，我们将CNN戏称为Chicken Noodle Network(鸡肉面电视网)，但是在第一次海湾战争后，我们就开始认真看待CNN了。"虽然目前的非洲政治界还是更信赖英国BBC，但是里奇博格相信，几年后，中国国际电视台也能建立起信誉。

中国传媒的扩张不仅仅限于电视。《中国日报-非洲周刊》(China Daily - Africa Weekly)用英语向非洲读者传播中国的价值观，还专门设立了一个脸书页面。当然，中国国内的网民是不能访问脸书页面的。

在非洲民众眼中，来自中国的传媒在某些方面做得相当不错。乌干达的广播记者阿图曼尼(Halima Athumani)指出，中国媒体不仅仅报道苦难："美丽、发展、出色的人物、美味的食物。许多人也想看到自己国家美好的一面，而不只是战争、疾病等来自非洲的负面新闻。当然，CGTN也报道这些负面新闻，但是他们是充满尊重地在报道。"

尊重与平等--中国人看来已经了解非洲受众特别重视的方面。CGTN在选聘当地工作人员时，也体现出这一点。阿图曼尼说："中国人聘用非洲当地的人才。后者能够用非洲的声音、非洲的面孔来报道非洲的事件。相比其他外国媒体，这要好很多。"当然，领导层依然是来自中国。

"欧洲之声"如何与中国人竞争？

中国对外媒体在尽力展现客观、积极的形象，而来自中国的科技公司以及电信企业则在遵从北京的指示，对记者、甚至其他媒体的记者进行监控。"人权观察"组织驻香港研究员王松莲在近期一份报告中指出，中资企业丝毫不顾忌向非洲国家出口监控技术产品，"中兴集团就曾向埃塞俄比亚出口了一套技术，能够用来监控维权人士、反对派以及记者。"王松莲认为，这种做法的危险性在于，中国可以引导非洲的发展方向，让后者成为符合中国体制的监控国家。而那些不必担心资金问题的强势中国传媒也能起到辅助作用。

在这种局面下，其他国家的对外传媒是否还有能力与中国人竞争？德国新乌尔姆高等学院的经济学教授瓦格曼(Bernard Wagemann)认为，欧洲传媒依然有机会。这位经常前往东非国家的学者指出，欧洲必须告别对非发展援助模式，加大对非洲的投资，而且欧洲迫切需要在非洲发出自己的声音。"最理想的模式可以是搞一个欧洲之声，比如扩大德国之声的职能，并且将其与英国BBC以及法国对外媒体整合起来。当然，这需要有自己的播出频道，需要有自己的播送网络。"

而中国早已在非洲建立起了相应的基础设施，并且不仅仅用它来播送新闻，还能播放电视剧，甚至用当地语言配音。瓦格曼教授说："普通非洲民众也许英语并不那么好，因此配音影视剧的观众体验更好。"