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中国正在变成设计大国?

Andreas Leixnering 2007年9月2日

中国迄今的名声是廉价的生产基地和盗版天堂。但如今,中国自主设计的产品也越来越多。它们会改变西方的商品世界吗?德国之声记者报导如下:

翻盖手机据说是中国人的设计图像来源: picture-alliance/dpa/dpaweb

听起来似乎有些怪诞,但情况确实如此:不是什么豪华亮眼的产品,而是一款减轻家务活儿的洗衣机,最好地表明了中国目前在产品设计方面正在迎头赶上世界水平。今年三月,由海尔集团设计、生产的这款洗衣机荣获2007年度“红点设计大奖”(Red Dot Design Award),首戴世界顶级家电设计王冠。这是中国家电第一次获此国际奖项。

放眼国际市场的海尔集团现今已意识到,要想创建品牌,外观也是非常重要的。据德国《经济周刊》报道,三年前,海尔雇用的外形设计师还不到10名,而现在,在该公司旗下开发产品的设计师已达25到30名。这一举措显然非常值当,因为今天的海尔在国际冰箱市场上已名列前茅。

以自主设计取代盗版

中国企业不仅在家电领域试图摆脱纯粹加工的形象,摆脱盗版天堂的坏名,就是活跃在其它产品领域的中国厂家如上海生产手机的ZTE集团、生产计算机的联想集团或生产电子产品的TCL集团也都越来越重视开发自己的产品设计能力。“在中国包括台湾,人们越来越意识到,仅仅仿造是不够的,”世界权威的iF汉诺威国际论坛设计有限公司(International Forum Design Hannover GmbH)经理维格曼(Ralph Wiegmann)这样说道。他表示,被提名参加全球设计大奖赛并获奖的出自中国企业的产品越来越多,这一点就表明了中国企业观念的转变。

据研究设计发展趋势的德国行家颜迪克(Dirk Jehmlich)的观察,西方生产厂家对中国企业表现出的新实力表示欢迎。颜迪克就职于汉堡的趋势研究中心(Trendbuero),担任该中心北京分部的经理。在设计发展趋势领域,汉堡趋势研究中心是第一家在中国设立分支机构的德国公司,他们也为中国企业提供咨询。颜迪克告知,过去,西方企业都是自己设计产品,比如儿童车或者手机,然后交给中国厂家生产,而今天它们干脆也请中国厂家一并提出设计建议。虽然西方消费者对这些中国厂家可谓一无所知,然而事实是,今天西方市场上出售的儿童车或者计算机,其中很大一部分的设计都源自中国。

要么设计 要么就被淘汰

颜迪克解释道,产品外观设计的意义在中国之所以突然变得如此重要,原因也在于和南美洲或非洲国家相比,中国的劳动力今天已不算廉价,因此,中国厂家必须打出其他优势比如说时尚设计才能保住生存。iF公司经理维格曼也证实说,中国培训产品设计人才的机构的数量近年有所增长,即使目前其培训质量还没有达到西方水准,“但几年之后情况就会大大改观”。

外观像狗的吸尘器

中国的产品设计,特点何在?有什么特点吗?就此维格曼表示:“特点是有的。”最好的例子是茶具,在设计壁薄体轻的瓷器方面中国设计师实力雄厚。但在另一方面,为国际市场设计的产品假若带有浓重的本国品味往往是行不通的,最具说服力的例子就是一款看上去像狗的吸尘器,毕竟,这样的看似好玩的设计花样得不到西方消费者的青睐。但是在数字产品设计方面,却没有什么典型的民族元素可言。按维格曼的说法,平面屏幕就是平面屏幕,没什么花样可变。

设计发展趋势研究家颜迪克表示,由于文化大革命的影响,中国在产品设计方面没能形成自己的特色。他认为,中国还需10到15年的时间,才可能形成本国特色。中国消费者目前还热衷于西方设计,也是因为中国的设计师大都是在西方学成的,因而难免习惯使用“西方设计语言”。

全球化的日常生活不久将变得中国化吗?

据《柏林报》的一篇报道,麦当劳在全球颇为成功的一次广告活动就有中国人的积极参与。几年前,无论麦当劳在世界的哪个角落做广告,播放的一律都是“I'm lovin' it!”的广告主题曲,该曲就是在中国制作的。据说,折叠式手机也是中国人想出来的。德国这份报纸试问道,西方是否会丧失“日常生活所需产品的设计垄断权”。

颜迪克就不认为,西方的商品世界不久后看上去会是两样。就是iF公司经理维格曼也否定说:“我们不必担心。”他表示,中国依然更多地是在模仿,是在步后尘,而不是在创新,但这并不表明,西方的产品设计人员就可以高枕无忧了。

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