阿迪达斯总裁赫伯特•海纳为企业行为辩解道：“我们不对那些既非我们引起、又与我们无关的事态负有道义上的责任。”记者无疆界组织总干事舍菲特（Elke Schaefter）则要求阿迪达斯为中国的新闻自由以及政治犯的获释积极奔走，她说，“阿迪达斯应该承担起道德职责。”德国国际援藏组织的负责人米勒（Kai Mueller）也敦促阿迪达斯为西藏人权状况的改善发挥作用。就在阿迪达斯召开全体大会之前，一些抗议者还在菲尔特市政厅前集会，为中国西藏人权摇旗呐喊。

道德说教终为空谈

赫伯特•海纳认为这种将阿迪达斯钉上耻辱柱的做法有失公允。海纳称，他一直都在认真思考围绕北京奥运的“众说纷纭而发人深省的辩论”。迄今为止，阿迪达斯也收到了很多义愤填膺的来信。“写这些信的人显然认为，作为赞助商的我们理应具备改变西藏现状的实力。”然而，海纳认为，“取决于对方行为的雄辩意义上的道德终归是一句空谈。”

阿迪达斯相信体育具有推动对话及促进民族和解的力量。海纳称：“我们赞助奥运，这与它在中国举行无关。四年之前，我们也曾赞助过雅典奥运会，四年之后，我们还要赞助伦敦奥运会。”阿迪达斯不仅是大众集团之外的北京奥运的主要赞助商之一，而且还为16支国家队提供全部体育用品，其中也包括中国队。

阿迪达斯的所作所为得到投资者保护协会代表彼得森（Harald Petersen）的大力支持。彼得森称，他无法理解人们的指责。在国际奥委会将奥运主办权授予北京之前，中国的人权状况已是如此。“中国发生的事情并不让我感到高兴。不过，这与阿迪达斯无关。”

股东利益凶吉未卜

德国股东权益保护联合会会员霍伊斯曼（Benedikt Huesmann）则担心，目前的事态发展可能会令阿迪达斯形象受损。

此外，被阿迪达斯集团收购的美国子公司锐步的融入问题也令股东们伤透脑筋。“锐步显然让人难以消化。”霍伊斯曼表示。海纳也承认，锐步的发展进程要比预想中的理想速度慢。由于美国消费者的购买抵制情绪，接管锐步成了一项艰巨的任务。“摆在我们面前是一个不小的考验。”

海纳表示，阿迪达斯将在2008年攀登销售额和利润的新高峰。在过去的一年里，股东们获得了每股0.50欧元的分红，比上一年增加了8个欧分。