本届世界杯还没有吹哨，德国明镜周刊网站就报导说：中国的足球市场是一个充满了诱惑力的市场。中国中央电视台在世界杯期间中场休息时每分钟的广告费高达（合）35.4万欧元，比德国电视一台ARD的收费还高出6.6万欧元。报导说，这是理所当然的，因为，据中国中央电视台说：中国将有5亿电视观众观看中国队的比赛。

今天，德新社报导，德国队在深受中国电视观众的关注。在世界杯小组赛48场比赛中，德国队参加的三场比赛都在收视率前15名之内，都超过了14％的收视率。

收视率最高的是中国队对巴西那场比赛，共有33％的电视观众当时坐在电视机前。欧洲强队如法国、英国、意大利和西班牙的比赛也分别有比赛进入了中国收视率前15。但只有德国，全部三场比赛都进入了前15名。作为对照：法国与丹麦那场比赛，在中国的收视率只达到6％。

本次世界杯前，德国著名的专业足球刊物“踢球者”中文版就已经进军中国。多特蒙德足球俱乐部的子公司"goool.de”也已开始向中国人出售体育用品。但德国的足球俱乐部却并没有充分把中国足球的经济因素考虑足。英超英甲球队在这方面走在德国前面，纽卡斯队已与中国甲级联赛冠军大连实德队建立了长期合作关系，用中国的球员，会带来美好的经济利益。

据专家估计，中国约有8000万足球球迷。诸如克林斯曼、贝克汉姆这些名字，在中国甚至比政治局委员的名字更为人熟知。从上述收视率可以看出，中国人中德国球迷相当多。原因一方面自然是因为德国国家队辉煌的历史，但恐怕更是因为中国电视台转播德甲比赛的悠久历史。而中国电视台大量转播德甲比赛，便是德国经济界的成就。恐怕在这里要提到目前面临绝境的基尔希公司。如果不是这些德国媒体公司为了长远的经济利益，廉价打入中国市场，而且坚持了十几年，德甲和德国足球在中国大概不会有那么多支持者。

反过来，中国的足球热和德国足球的“形象教育”成就对德国经济界是个强大的动力，与此相关的并非仅仅是阿迪达斯这样的体育用品公司。大众汽车公司中国集团的市场营销总裁威尔克斯就认识到：“我们已经绝不能与中国足球擦肩而过了。”

中国在经济与足球的结合方面胜过了任何国家。德国球队固然都有自己的赞助商，但“冠名”的只有勒沃库森的“拜耳”化学公司。而在中国，每个球队的名字都是一个经济企业。北京国安是一家工业集团，青岛啤酒、天津开发区等都赞助了球队。而大连的实德是一家私营建筑材料公司。

德国和西方其它国家的企业自然看准了这片肥土。德国阿迪达斯和美国耐克给各球队提供装备。美国饮料大王百事可乐赞助中国甲A队，荷兰菲利浦赞助中国国家队。有了这些经济来源，中国球队里从教练到球员都比一般人过得好，他们的年收入在300至400万元之间，约合39至52万欧元。

中国首次打入世界杯，引起了西方经济界更大的兴趣。虽然出师不捷，但利益不死。欧洲五大联赛的球队恐怕不能只看经济利益，但象纽卡斯这样现实的球队不会只此一家。会有更多德国企业发现“杨晨效应”。

而德国队进入本次世界杯决赛，将与巴西进行首次“华山论剑”，且不论结果如何，都将引起中国人对德国足球更大的兴趣。而德国企业也会进一步认真去想，如何利用中国的足球市场。在西方经济进军中国市场的第一轮“华山论剑”中，德国的大众汽车公司成了“中神通”，独占鳌头。时隔二十年，中国进入世贸组织，中国将举办奥运会，中国首次进入足球世界杯，许多新的条件产生了，新一轮的“华山论剑”已经开始。〔山人〕