虽然此前西藏事件一直是“影响”北京情绪的“一片阴云”。但是奥运会比赛的两个星期内并没有发生让北京尤感不快的“意外事件”。奥运赞助商们表示，中期报告和产品销售业绩显示，赞助的效果是显著的。三星公司此前的目标是，通过赞助北京奥运提升三星品牌在中国家电市场的市场支持率十个百分点。权桂贤没有透露三星是否实现了这一预期目标。三星公司是北京奥运会12个全球性大型赞助商之一，总共投入了7200万美元用于北京和都灵冬奥会的市场活动。

根据CSM调查机构得出的报告结果显示，中国70%的消费者表示愿意购买奥运赞助商的产品。CSM调查机构代表博罗斯诺说：“北京奥运会对赞助商们来说无疑是一个巨大的成功，因为企业品牌的支持率在这期间明显提升。”

美国可口可乐公司甚至超过了中国本土赞助商伊利奶业的市场支持率。正如西方许多企业一样，可口可乐公司希望能够在中国蓬勃增长的市场上站稳脚跟。

Visa信用卡公司表示，电视收视率创下新高，运动员们书写新的历史。全世界关注体育盛事无疑让Visa能够开发潜在客户感到欣喜万分。

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