从兄弟到对手

德国的两大运动服装品牌阿迪达斯和彪马既是兄弟，也是对手。两家公司的总部都位于德国巴伐利亚州纽伦堡市附近的赫尔佐根奥拉赫(Herzogenaurach)小镇，两家隔河相望。这个小镇还出过德国最著名的足球运动员之一－马特乌斯，马特乌斯的父母和哥哥都曾是彪马公司的雇员。

阿迪达斯这一品牌得自它的创办者、德国人阿迪.达斯勒（Adi Dassler，1900－1978）的名字。阿迪达斯运动鞋早在1936年第11届奥运会上就已亮相。彪马公司的创始人则是阿迪.达斯勒的哥哥鲁道夫.达斯勒(1898-1974)。达斯勒兄弟二人都是子承父业，鞋匠出身，二人于1924年共同在家乡成立了制鞋作坊，1925年发明了世界上第一双钉底足球鞋。1947年，兄弟二人分道扬镳，哥哥鲁道夫离开兄弟二人的合伙公司，自己成立了彪马公司。1958年，虽然阿迪达斯早在1948年就作为商品名使用，阿迪.达斯勒仍将原公司改名为阿迪达斯。兄弟二人分手以后，成为生意上的死敌。

欧洲最年轻的首席执行官拯救了彪马

1994年约亨.蔡茨出任彪马首席执行官时年仅30岁，是当时欧洲大企业中最年轻的首席执行官。蔡茨走马上任时，彪马已经濒于破产，经过蔡茨4年的调教，彪马又重振雄风，自1998年以来业绩持续增长，成为国际上该行业增长最快的公司。

2004年4月20日，蔡茨在赫尔佐根奥拉赫举行的股东大会上宣布，“彪马作为宝贵的体育时尚品牌地位巩固，市场需求强势增长，可以预料2004年上半年将保持六年来营业额增长率达10％的势头。”

蔡茨说，彪马公司订单量稳定，市场份额和市场地位将进一步得到巩固。公司的业绩成长也导致了公司就业人数的增加，也将在德国创造更多的就业位置。2003年底，彪马公司在全球拥有雇员3189人，其中668人是在德国。2003年，彪马公司的产品营业额和许可证营业额达17亿欧元，税前利润为2.64亿欧元，与上一年相比翻了一倍。

彪马公司的股票进来也一路上升。一年前，彪马的每股股值为80欧元水平，如今已经攀升到200欧元水平。