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德国平价超市Aldi在中国首开实体店

2019年5月30日

两位德国兄弟的折扣超市方案是一部成功史,其建立的企业集团Aldi跻身于全球最大食品商行列。现在,Aldi海外再下一城,入驻上海。

Politische Werbung
这是Aldi超市带有政治色彩的广告,上面写着:"去官僚,种水果"图像来源: Aldi Süd

(德国之声中文网)德国著名折扣超市Aldi(中文名"奥乐齐") 集团称,不日将在中国经营首批分店。总部位于德国米尔海姆(Mülheim) 的该企业发言人周三(5月29日)晚间对德新社表示,该集团旗下的Aldi Süd("南奥乐齐") 在华的两家分店下周开门营业。他暂未提供进一步细节。

德国《食品报》(Lebensmittel Zeitung)和《经理杂志》(manager magazin)此前已报道说,Aldi首家在华分店将在上海开业。

Aldi连锁超市的创始人是卡尔·阿尔布莱希特(Karl Albrecht)和特奥·阿尔布莱希特(Theo  Albrecht)两兄弟,目前均已去世。他们属于德国最富有的家族之一,卡尔·阿尔布莱希特曾多年保持德国首富的地位。

Aldi是德国著名的平价超市图像来源: picture-alliance/dpa

早在几年前,Aldi便宣布考虑进入中国市场。针对这次在上海开实体店,德国杂货咨询公司LZ Retailytics的商贸事务专家奎克(Matthias Queck)对德新社分析说,这是Aldi和Lidl(另一德国著名廉价超市) 全球竞争中的又一步伐,Aldi试图抢先占取份额。

谨慎行事

这位专家解释说,除欧洲外,Aldi Süd经由在美国和澳大利亚的扩张,无可争辩地在竞争中占得先机。他指出,尤其在中国,成功经营实体店绝非易事。鉴于这一背景,可以看到,Aldi先在中国提供在线服务。他认为,可以设想,南Aldi会小心翼翼,暂时少开几家分店,以验证这一做法是否能见效。

奎克认为,若这一方案证明有效,Aldi Süd将有能力在最短时间内大举投资扩张。同时启动两家试点分店的做法显示出了这一打算。

改走高端路线

《食品报》此前报道说,在最初于2017年在中国开设网店后,Aldi现在走出了下一步。报道称,Aldi Süd在上海已有了第一家店铺,而且,这个德国折扣商铺先锋明显给人以高值感,注重提供中国人青睐的欧洲进口商品。报道指出,经由这一做法,Aldi能吸引相对更富有些的消费群体,就此而言,在华Aldi与这个廉价超市在其它国家的营生大相径庭。报道说,作为第一步,Aldi Süd将至少开设10家分店,其目标是,在中期上,经营50至100家分店。

延伸阅读:德国廉价超市 在中国走起“轻奢”路线?

《经理杂志》报道说,在上海的首家Aldi分店计划于6月7日开店。这家在华旗舰店不仅将向中国消费者提供人们习以为常的Aldi产品,而且店内还将设一个大型柜台,提供新鲜水产。报道指出,加上中国,Aldi Süd目前在11个国家总共开设了6240家以上分店。

这个米尔海姆企业集团全球范围雇员人数约14.9万。总部设在埃森(Essen) 的Aldi Nord("北奥乐齐")称在9个国家开有分店。

凝炼/王凡(德新社)

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