（德国之声中文网）今年是德国的大选年。目前的在野党社民党的总理候选人施泰因布吕克的选战进展得并非顺利，从一开始就经历了不少波折。先是施泰因布吕克因四处演讲获取高额报酬，被媒体炒得沸沸扬扬，也让这位宣扬为社会争取更多公平正义的社民党总理候选人的形象和可信度受到一定影响。之后，施泰因布吕克又公开表示，“德国总理的工资太低，还不如一个地方的储蓄所经理的工资！”这一欠考虑的表述，再度让施泰因布吕克本人和社民党陷入尴尬境地。在谈到现任总理、挑战对手默克尔时，施泰因布吕克有欠妥当地说，默克尔可能因为是女性所以能够在选战中“加分”。这一表述又一次成了媒体批评施泰因布吕克的“把柄”。

好像这一系列的波折还不够，施泰因布吕克新推出的个人博客peerblog.de又惹来批评声音。原本施泰因布吕克是想通过网络媒体加强宣传攻势，争取更多选票。但是他并非本人撰写博文，管理页面，而是完全交给一家公关公司全权代理。这家公司提供几位撰稿人，用他们自己的话说，是“独立客观的、并非亲社民党”的撰稿人。

实际上卡尔-海因茨·施泰因库勒尔（Karl-Heinz Steinkühler）早在2010年德国北威州议会选举的选战中就发挥了重要的作用。此人在“我们在北威州”这一博客上用笔名发表文章，并公布了一些对当年北威州州长、基民盟党人吕特格斯（Jürgen Rüttgers）很不利的信息。最终社民党和绿党赢得了北威州议会选举。施泰因库勒尔的公关公司之后受社民党委托完成多个媒体项目，金额总共有30多万欧元。

个人博客招致嘲讽

社民党总理候选人施泰因布吕克的个人博客peerblog.de在“关于我们”的介绍内容中，可以看到这个博客的由来：“我们征求了施泰因布吕克的意见，问他愿不愿意开通一个个人博客，他表示同意。我们做这个博客的资金来自一家不愿意公开名称的公司的赞助。这家公司愿意为施泰因布吕克提供选战支持。”peerblog.de博客的撰稿人和网管称这一博客是德国政客利用社交媒体的典例。而这究竟算不算是“社交媒体”的使用？在这一问题上媒体人士还存有质疑：

“社交媒体的意义就是平等地互动对话，而施泰因布吕克根本并没有参与博客的工作，所以这与社交媒体关系不大。”专门帮公司量身打造社交宣传计划的媒体公司Concept S Media Agentur负责人克里斯蒂安·希尔姆斯（Christian Schirms）在接受德国之声采访时这样说道。

施泰因布吕克想通过个人博客修补形象、掀起选战攻势的计划显然没有成功。网络媒体或是平面媒体在报道此事时，不是嘲讽，就是吃惊或者无奈。

德国政客还是社交媒体外行

对于社交网络平台，比如推特(Twitter)，脸书（Facebook）,谷歌交友（Google+）等,德国政客的利用率还很低。联邦总理默克尔此前宣布，不会为今年的选战开通推特账号。默克尔在推特上至今没有个人账号。她的发言人塞伯特在推特上比较活跃，经常发布一些政府信息。据推特公布的信息，美国100名参议员都在推特有账号。而德国联邦议院议员中，只有41%的人有推特账号。

不过，作为政客，使用推特、脸书等社交媒体不能是单向的对外公布一些信息，重要的是与受众的互动。德国社民党社交媒体项目的工作人员特雷萨·比克尔（Teresa Bücker）向德国之声介绍说：

“通过我的观察，德国政客还是更多习惯通过媒体声明等新闻稿的形式公布信息，或发表观点。这种方式不适合社交媒体。想通过社交媒体让公众了解自己的工作，就要参与对话，沟通互动。”

社交媒体对美国政客已经必不可少

从事社交媒体领域研究的尼克·鲁玛（Nico Lumma）认为，德国政客还缺乏对社交媒体的理解：

“德国政客虽然也越来越重视对社交媒体的利用，但对于这一宣传工具的具体作用还相当缺乏了解。”鲁玛举例说，社交媒体在美国选战中早已发挥了重要作用。奥巴马2008年首次当选总统和2012年成功连任，都与发动社交媒体攻势争取选民支持有关。奥巴马的选举团队也利用社交媒体的发布及时、传播迅速、语言风格诙谐幽默等特点为自己加分。比如去年奥巴马的挑战者罗姆尼的选战活动上，好莱坞明星克林特·伊斯特伍德(Clint Eastwood）上台支持罗姆尼，并对着一把空椅子讲话，好像是在和奥巴马讲话。这张照片迅速传遍网络，并被奥巴马的竞选团队作了PS处理，把空椅子上添了一个奥巴马，并附文说：“嘿，你们别想了，总统的宝座已经被奥巴马占了！”这幅照片后来成了推特特上疯传的一张热门照片。

在鲁玛看来，德国政客在利用社交媒体时，缺乏这种幽默的、轻松的方式，而是死板无味：”事实上，在德国利用推特、脸书等能带来巨大的影响力。德国已经有2000万脸书用户，这已经不是限于年轻人喜欢用的媒体，而是在全民中相当普遍。”

作者：Carla Bleiker 编译：谢菲

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