(德国之声中文网)位于上海徐汇的小米之家旗舰店，店堂中，摆放着4张高档木制柜台。中国手机制造商小米在这里展示它的智能手机以及平板产品。不用多久就能发现，小米之家的布局，几乎完全参照了苹果旗舰店。不论是员工的服装风格，还是长条摆放的桌子。一名顾客说：

"这个风格比较简约时尚吧，性价比也比较好，另外使用起来比较方便。"

四年前，这家由中国IT界名人雷军主持的企业才刚刚问世。公司取名小米，但在市场上，它早已不是小小米粒般的小角色。今年第二季度，小米取代三星，成为了中国手机市场上的出货量冠军。美国市场调研公司Canalys的驻上海分析师王靖文说：

"我想，小米一开始最为大家所称道的就是：它能够销售更多更有性价比的产品。小米比较早的时候就以电商渠道作为主要销售渠道，而且和终端用户有更多的互相沟通。"

小米和用户的沟通，主要通过互联网渠道。小米的官方网页，外观优雅、简约。旗舰店的数量并不多，而且顾客只能在店中试用手机，如果要购买的话，必须通过网上订购。通过这种做法，小米公司节约了不少的人力以及店面租金成本。这也是小米能以极低的价格吸引顾客的原因。

小米出品的平板电脑，不论在外观还是配置上，都很接近苹果的iPad Mini，但价格却只需1500元人民币。分析师王靖文说：

"应该是大约30岁以下，收入水平不是特别高的年轻白领或者学生顾客在购买小米产品。"

一名正在旗舰店查看样品的年轻顾客说：

"几个热销产品，都是每星期拍卖竞购一次。很多人在排队等着，很有可能就排不到了。"

有些敏锐的商家已经开始往欧洲外销小米产品。许多博客网站近期对小米平板进行了评测，其结果数据也是出奇地好。不过，小米现在还无法在土耳其以外的欧洲国家建立起正式的销售渠道。分析师王靖文说：

"短期之内，小米都无法往西欧或者美国市场进行较大规模的发展。它将会在当地市场面临很大挑战，其中，最大挑战来自专利。 "

不过，对于小米来说，最大的问题其实还是知名度。在中国市场之外，很少有人知道小米。这家企业亟需在海外市场树立品牌形象。也许，去年从谷歌跳槽担任小米副总裁的巴拉(Hugo Barra)能帮助这家中国企业扩大知名度。巴拉在全球IT业内非常有名，他的加盟，有助于小米与国际上的同行进行沟通与合作。

供稿：ARD 编译：文山

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