(德国之声中文网）苹果公司创始人乔布斯在2003年的时候曾经说过一句硬生生的话："订阅是一条死路"，他在苹果新的网络商店iTunes启动时说："有史以来人们就是习惯于购买音乐。"

然而，对于这位已故传奇人物的怀念，并不能阻挡未来的发展。如今，苹果公司也公布了名为Apple Music的新音乐流媒体（Streaming）服务--正值该公司为期一周的全球开发者大会（Worldwide Developers Conference）在美国旧金山拉开帷幕之际。

音乐界的迅猛发展

乔布斯的话在他那个年代听起来，其实是相当有勇气的，也给了不少人希望。音乐产业在那之前因为网络资源共享的兴起而损失惨重，所以对于许多人来说，iTunes的应运而生简直就是解救危难的灵药。而乔布斯说的也的确有道理。2001年7月，在臭名昭著的资料共享服务Napster关闭之后，该企业在音乐流媒体领域又另立门户，不过这也没有阻挡其在2002年底彻底宣告破产的命运。当时的世界还没有准备好接受Streaming这个新生事物--因为人们习惯于购买音乐，然后将其视为自己的私有财产。iPod的走红是当时这一技术发展潮流的高峰期，那个年代iPad还是很遥远的东西。

数字新领域

到2015年，音乐领域发生了翻天覆地的变化。iPod已退出历史舞台，而音乐市场充斥着各种创新服务和分享工具--从安装在智能手机上的音乐收听应用程序，到网络广播，甚至连唱片都经历了重生。然而在过去十年里，没有任何一项发明能比音乐流媒体带来更大的影响力。现在，苹果公司只好违背其始祖乔布斯的预言，正视iTunes早已彻底过时的现实，最终还是登上了这艘船。

Streaming派对上迟到的客人

在这场早已热闹非凡的音乐流媒体派对上，苹果的出现就像是一位守旧的且迟到很久的客人。2014年1月，全球消费者一共在音乐流媒体领域支出了16亿美元的花销，根据国际录音制品业联合会（IFPI）的统计，就在同一年，有大约4100万人选择了付费的音乐流媒体服务。

在这个市场上，目前包括谷歌公司的Google Play业务，老牌付费音乐流媒体服务Rhapsody还有Tidal、Soundcloud等音乐平台都已经做得红红火火。而在这其中的佼佼者则是Spotify，该服务平台拥有6000万用户，其中有1500万付费用户。这样的骄人数字虽然吸引眼球，但是这些公司在苹果的阴影之下生存得并不轻松。苹果毕竟是第一家被估计市值超过7000亿美元的美国公司，它作为全球领军企业也并非是浪得虚名。

有利形势

目前还难以预测，是否苹果公司会抢走Spotify之流的大批用户。但有一点是可以肯定的：苹果将会把音乐流媒体带入千家万户。事实上，足足8亿张信用卡已经绑定在iTunes帐户上，这就是使8亿用户过渡到音乐流媒体的最佳前提。对于业界来说，这也是一个利好消息，因为在去年全球的音乐付费下载量就已经跌了足足8%。因此，许多观察人士还是将该市场领域的发展希望寄托在苹果身上，尽管它涉足这一领域有些晚了。

据通讯社报道，用户只需每月花费9.99美元，就可以在苹果音乐流媒体订阅。目前苹果还不会推出免费的在线收听服务，不过对于希望能够免费听歌的用户来说，iTunes-Radio仍然是一个选择。

苹果无所不能？

然而苹果的历史和全球科技发展是否能够迎来又一个"iPod黄金时代"，将会取决于苹果是否能够成功说服人们把得来不易的金钱花费在音乐流媒体改革上。其它企业目前也只是取得了部分成功。不过，苹果的资金实力要雄厚的多，它可以利用一些独家亮点来吸引顾客--比如专门为苹果录制的独家单曲，或者现场演唱会音乐等。

"如果苹果想要吸引眼球，它仅仅凭借自己的强大权势就可以做到这一点"，位于洛杉矶的数字媒体专家在接受《今日美国》（USA Today）采访时说，"拿一大笔钱投到某一个东西上面，这只有苹果玩得起，别的企业没有能与之相比的。"