（德国之声中文网）正如日本的许多其它工业，旅游业也一直在过去20多年里的萧条经济下跛足前行：地方节省开支、200美元的西瓜传闻和其他天价物品皆吓跑了外国游客。

然而，随着日元对美元的汇率从2012年的80日元兑换1美元跌到现在大概123日元兑换1美元，日本也逐渐成为炙手可热的旅游胜地。2013年，访日的外国游客首次突破1000万人，去年甚至增加至1340万人。日本政府计划在2020东京奥运会举办之年将访日游客人数提升至2000万人次。

日本首相安倍晋三大力推广"酷日本"和"日式款待"宣传计划，这些运动充分利用被视为日本特有的产品和概念，例如日本卡通和日本料理。

努力看来终有回报：4月樱花盛开之际恰逢复活节和亚洲的节假日，170万外国游客前往日本旅游，创历史记录。5月访日外国游客人数超过160万人，较上一年增加近5成。其中，来自中国大陆、香港和韩国的游客人数猛增。

商机无限 不乏挑战

旅游业蓬勃发展不仅带来新的商机，也不乏挑战：基础设施建设投资搁浅，许多服务行业的工作人员并不习惯与外国人打交道。化妆护肤品牌Fancl东京银座旗舰店的店长介绍说："我们需要更多会说外语的员工，特别是会说中文的。员工现在每天都会学一句中文和一句英语。"

2011年核灾难、2012年东京和北京的关系再次紧张后，中国游客人数减少。战略市场情报公司中国市场研究集团的董事总经理雷小山（Shaun Rein）分析说，游玩过韩国、台湾、泰国和巴厘岛的许多中国富人现在正在弥补失去的时间。他说："被抑制的（去日本旅游的）需求巨大"。

为了吸引更多的金主，日本削减了大批受到外国游客青睐的商品的销售税，并在东京和其他地方的数百家商店里设立了免税柜台，甚至在药店里--中国和俄罗斯游客购买大量药物和补品。

中国人-扫货同时不忘体验

综合型免税店"乐购仕（Laox）银座总店"里经常挤满了购买手表、化妆品、全自动智能吸尘器和电饭煲的中国人。

另外高端、可拆卸的马桶盖也是中国人的必买商品，哪怕其中不少都是在中国制造出口到日本的。

雷小山继续说："中国的新地位象征是购物和体验。不光是买一个LV的包，而是你怎么买的，以及你是否做了什么潮事。"

增长空间巨大

全球而言，旅游业收入占GDP 的9.5%，而在日本旅游业收入仅占GDP的2.2%，这意味着对于日本而言还有很大的增长空间。

但是，日本虽然有最炫的新干线，但是对新餐厅和酒店的投资搁浅。古老的设施正在迎接比以往任何时候都多的游客。中档酒店房间的缺乏给经过装修的低价旅馆带来商机。这些旅馆被装修成背包客旅店，访客如果提前预定，每晚只需交纳约合12美元的住宿费。

其他让人头疼的问题包括缺乏外国银行卡可以使用的自动取款机，以及许多酒店和商店不愿接受客人使用外国信用卡支付。外文注释的缺乏也迫使许多游客在乘坐地铁时绞尽脑汁。

一名日本旅游机构的官员表示，政府决心解决这些问题。政府的另一个目标是吸引游客走非常规路线，吸引他们去那些过去被外国游客和大部分日本人忽视的地方。