本届欧锦赛小组赛每天开赛的时间是北京时间凌晨两点，进入淘汰赛后比赛的开始时间则是北京时间凌晨4点45分。虽然时间对中国球迷不利，可是中央电视台估计，至少有四到五千万中国球迷收看了昨晚葡萄牙与荷兰的半决赛实况转播。据中央电视台估计，欧锦赛首场比赛的电视直播吸引了3亿中国人。

中央电视台足球直播“名嘴”黄健翔对德国体育新闻社的记者说：“欧锦赛在中国是一项重要的社会与文化生活大事，即使是平时不常看球的人也感到有必要看欧锦赛，否则第二天上班可能就会在同事的聊天中插不上话了。中国人喜欢观看高水平足球比赛，而欧锦赛就是高水平的比赛。”

在葡萄牙欧锦赛国际媒体中心，中央电视台的直播室是规模最大的之一，黄健翔和他的30多个同事在这里将画面与解说传给中国。欧锦赛期间，有上百名中国记者活跃于场内场外，中国记者团的规模是非参赛国家中最庞大的。黄健翔说，欧锦赛在中国掀起了一场媒体战，因为欧锦赛在中国是桩“大买卖”，媒体之间的竞争十分激烈。电视，广播，报刊杂志和网站展开了争夺球迷的媒体大战。

黄健翔介绍说，中央电视台计划靠直播节目赢得1200万欧元广告收入，这对于这样不利的时间段来说已经是非常不错了。欧洲足联每天举行例行记者招待会，在比赛开始当天的招待会上，就有中国记者问欧洲足联主席能否照顾一下中国电视观众，将比赛改成中午开始。

欧洲足球在中国和亚洲有着众多球迷，其中蕴藏了诱人的商机。在中国最有知名度的皇家马德里足球俱乐部和意甲豪门AC米兰俱乐部都曾到中国“淘金”，今年夏天巴塞罗那队也将踏上中国的土地。

欧锦赛带来的商机不仅仅使媒体受惠。欧锦赛期间，中国市场上可以买得到各个参赛国球队的队服，各种球迷纪念品和收藏品也是琳琅满目，五花八门。欧锦赛的足彩竞猜在中国也是也非常狂热。彩票竞猜的是13场比赛的结果，如果全部猜对，可获相当于60万欧元的大奖。