玩具市场:“德国造”难以抵挡“中国造”
2004年1月27日不过,尽管德国工人工时短、工资成本高,但仍有一些玩具制造企业坚持在本国生产。布兰特施泰特集团就是其中之一,它专门生产供儿童组装的玩具,总部在纽伦堡附近的齐尔多夫,有六百名职工,离总部不远的蒂滕荷芬生产点,还有675人。2003年,集团销售总额近三亿二千万欧元。集团业务经理绍尔女士介绍说:蒂滕荷芬工厂制造技术上比较费事的复杂部件。组装玩具上的人物等主要在马尔他的一个工厂制造,那里有750名职工。此外,集团在捷克还有一个65人的工厂,专门为蒂滕荷芬提供另配件。
绍尔经理说:“从成本的角度看,中国当然是吸引人的生产点。”比如中国的小时工资不到一欧元,而在蒂滕荷芬是22欧元。尽管如此,绍尔的公司仍然把重点放在德国,因为只要实施相应的合理化措施,在德国生产仍然能获得效益。在本国生产的优势是离市场近,在供货出现问题时,能很快取得平衡。去年圣诞节期间,蒂滕荷芬的工厂就很快解决了供货问题。如果生产点远在中国,就无法及时将产品运到德国市场。此外,绍尔认为,在亚洲生产还有其它风险,如“盗版生产”的问题在中国简直防不胜防。
布鲁德尔公司是一个家族式的玩具生产企业,企业的生产点设在纽伦堡地区的菲尔德市。保尔-海因茨-布鲁德尔说,公司在菲尔德生产有决策快捷和高度灵活的优越性。布鲁德尔公司成立于1926年,生产塑料玩具,有210名职工,2003年销售额为三千二百万欧元。公司从产品开发到推销都集中在菲尔德,这样可以减少中间环节的损失。另外,家乡意识也是公司的主导思想之一。
与布兰特施泰特集团一样,布鲁德尔公司的生产也大体实现了自动化。但亚洲的价格压力使布鲁德尔公司的日子很难过,不过布鲁德尔把宝押在自己品牌的良好声誉上,不会放弃菲尔德的生产点。他说,如果扩大生产,“捷克是一个吸引人的地方”。
据德国玩具生产厂家联合会介绍,全德国的玩具制造行业为一万三千人提供了工作岗位。生产总值为12亿欧元。生产最多的玩具为塑料玩具、铁路模型和长毛绒玩具。德国玩具生产多年来一直稳定发展,这是因为对制造的要求越高,转移生产点就越困难。
对木制玩具来说,也是这样。在上弗朗肯地区的巴德-罗巴赫市生产木制玩具的哈巴集团就是一个例子。过去五年内,这家公司的职工人数从七百人增加到一千三百人。他们的诀窍是:不要跟在别人后面,要自己创造新倾向,这样才能在来自远东的廉价大众产品之外开辟自己的市场。