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疫后首个618战绩揭晓 专家:中国消费仍疲软

2023年6月19日

中国日前迎来解除清零后的首个大型电商活动“618购物节”,盡管各电商平台战绩有所回暖,但分析人士指出中国消费者的信心仍然疲软。专家为何这么说?中国消费者受到了什么影响?

中国日前迎来解除清零后的首个大型电商活动“618购物节”(资料照)
中国日前迎来解除清零后的首个大型电商活动“618购物节”(资料照)图像来源: CFOTO/picture alliance

(德国之声中文网)美联社报道,盡管中国各商家在“618购物节”期间大幅降价,引来价值数十亿美元的抢购,但分析人士指出,中国消费者的信心仍然疲软。

5月底至6月18日期间,中国各大电商迎来解除清零后的首个大型购物节,中国商家纷纷祭出大幅折扣,以期在消费复苏弱于预期的情况下提振销售。

中国官媒新华社称618购物节为“促进消费潜力释放的重要节点”与“检验消费复苏成色的试金石”。报道举“京东有近5成中小商家的成交额增长逾200%”、“天猫618开卖4小时,手机数码家电类目逾30家品牌成交额破亿”等数据,称中国各电商平台的618成绩单“见证了中国消费市场加速回暖的脚步”。

然而,美联社报道,盡管京东在一篇博客貼文中称,其今年618活动的战果“增速超预期,再创新纪录”,且销量是3月“百亿补贴”期间的10倍,却首未透露其总销售额。去年疫情期间,阿里巴巴和京东也都未公布“双11”购物节的战果。

美联社引述分析人士说法称,盡管京东、天猫、淘宝和拼多多等购物平台提供了数十亿美元的折扣,但中国消费市场走出疫情的脚步仍略显蹒跚。

中国市场研究集团(CMR)的创始人雷小山(Shaun Rein)称,中国消费的信心“由于地缘政治、疫后的羸弱和中国国内政治等综合因素”,仍处于疲软状态。

此前,中国电商巨头“京东”为与以低价商品著称的对手“拼多多”竞争,3月曾推出“百亿补贴”计划;此前,阿里巴巴的产业电商事业群和社群电商事业群总裁戴珊也承诺,淘宝今年将“在用户规模上进行历史性的巨大投入”,希望商家能明显感受到来客率增多。

雷小山说,在这样的情况下,中国消费者在过去数月间,一直处于对价格很敏感的状态、不断寻找优惠并进行降价交易。而过去几年来,中国商家已因疫情打了许久的折扣,今年618的折扣与前几个月相比,也并未好上太多,因此消费者不太可能进行更多采购。

根据中国购物服务平台“买购网”数据,疫情前,京东2019年618购物节的总成交额是人民币2015亿元,2018年则为1592亿。DW试图查核,然而腾讯等多个中国大型媒体关于疫前618数据的网页,均无法显示。

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01:32

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奢侈品、化妆品开红盘

美联社报道,韦博领创电子商务公司(WPIC)执行长库克(Jacob Cooke)表示,盡管中国在618期间整体消费仍显疲软,但相较于上一季度,化妆品和奢侈品的销售额出现了较大的增长。

据报道,奢侈品产业在中国严格“清零”期间备受打击,并在2022年出现了五年来的首次增长下滑。因此今年的618活动,有更多奢侈品牌参与其中、试图提振在中国的销售额,比如Moncler、Lemaire等品牌,今年均首次参与天猫的618活动。

许多奢侈品牌也藉机在在线推出新产品,部分品牌还罕见地提供的折扣、免息分期等优惠。

据天猫数据显示,5月底,Burberry、Chloe、Miu Miu等品牌在618购物节前30分钟的销售额,已经超过了1年前同活动的总额。库克说,奢侈品重返电商将是一大趋势,因为此产业在疫情期间受挫十分严重:“部分品牌的销售额,可能比去年增长10倍。”

(美联社、新华社)

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