（德国之声中文网）当北京人Jacqueline Li第一次听说她最喜欢的一家豪华百货商店即将关闭时，她感到十分震惊——然后开始反思近年来中国人消费支出习惯的改变。
法国老佛爷百货（Galeries Lafayette）在中国首都的分店周三正式关闭，显示后疫情时代经济复苏乏力和消费模式转变所带来的冲击，同时也表明在2010年代依赖中国市场的外国奢侈品牌，如今可能难以维持以往的吸引力和现金流。
“我认为疫情过后，人们的消费习惯变得更加注重性价比和实用性” ，在老佛爷百货营业倒数第二天时，李女士专程前来光顾，她对法新社记者这样说道。
“北京，回见”——这是老佛爷百货向北京的告别图像来源: HPIC/picture alliance 在一家国际学校主管招生事务的她指出：“人们现在已经不像以前那样浮夸，比如一定要拥有醒目的品牌标志。所以你会看到奢侈品的需求已经下降。”
与欧洲和美国市场依靠疫情期间储蓄推动奢侈品消费不同，中国消费者在疫情后复苏不稳的情况下花钱更加谨慎了。
德语媒体：中国迟迟不愿向消费主导型经济转型
很多居民的积蓄大部分投入了房地产，但该领域目前仍在长期危机中艰难恢复；与此同时，中产阶层收入水平停滞不前，青年失业率仍然较高。
官方数据显示，上个月的消费支出增速为三年多以来最低。
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咨询公司贝恩（Bain & Company）的数据显示，2025年中国奢侈品市场总额下降了3%至5%，而前一年则曾大幅下滑17%至19%。
疫情后遗症
聚焦中国奢侈品市场的专业媒体Jing Daily编辑Lisa Nan表示，在疫情之前，中国迅速壮大的中产阶级带来了大量首次购买高端商品的消费者。
“以前人们觉得赚钱很容易”图像来源: Greg Baker/AFP 她说，如今“由于经济下行，人们变得更加理性”，即使在金融中心上海那些时尚繁华的购物区，消费者仍然能切身感受到疫情带来的不确定性。
24岁的July Xu在高端商圈新天地和朋友逛街时说：“我发现自己现在更想存钱了。”
“经历了疫情期间那样一个非常特殊的时期后，我意识到拥有一定个人储蓄是相当重要的。”
61岁的胡淑清（音译）在一家奢侈香水店门外接受法新社采访时表示：“以前人们觉得赚钱很容易，收入每年都在增长，但在疫情期间，很多人突然失业了。”
不过，一些分析人士认为前景仍然存在一线希望，因为中国的高薪行业正在稳步增长。
投资研究机构Morningstar的索科洛娃（Jelena Sokolova）表示：“可能人们的消费需求被压抑了。”
中国消费者已经不再一味追求大牌logo，变得更加理性了图像来源: Imaginechina/Sipa USA/picture alliance “他们手中有大量储蓄，一旦他们对自身财务状况感觉好一些或更有信心，就可能开始花掉这些积累下来的钱。”
市场的变化
遗憾的是，对于欧美传统奢侈品大牌来说，他们在中国面临的挑战并不仅仅是消费者信心不足。
电商的普及是的人们早已习惯只需动动手指，就能在沙发上轻松买到打折服装，不管是大学生还是退休老人。
他们的选择极其丰富，从淘宝、京东等应用程序，到类似小红书和抖音的直播带货，应有尽有。
周二，在正在准备关张的北京老佛爷百货内，李女士表示，她认为这家商店过于依赖“那种在法国存在了几十年的传统商业模式”。
“这一代中国年轻人更喜欢网购。对于很多90后和00后来说……这个商场是陌生的。”
即使消费者会去实体店购物，线上渠道的价格仍然会影响他们的购买决策。
46岁的自由职业者杨敦勤（音译）在来百货商场最后一次逛店时表示：“当我在线下看到一件衣服时，我会再看看网上买要多少钱。”
北京老佛爷闭店前夕，还有一些顾客前来选购打折商品图像来源: Greg Baker/AFP Jing Daily 的南指出，中国消费者已经“成熟了很多”，变得更加精挑细选。
尤其是年轻消费者，不再那么关注传统奢侈品牌标志，而是更倾向于限时快闪店或新兴的本土品牌。
她说：“购买奢侈品已不再只是为了体现社会地位，而更多是为了表达自我。”
老佛爷百货重庆店已于2025年3月关闭，在北京西单店正式关闭之后，老佛爷百货在中国内地仅剩两家门店，分别位于上海和深圳。
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（法新社）
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从“光棍节”到“剁手节”，“双十一”在过去十多年演变为中国电商的巨大商机和消费者一年一度的购物狂欢。不过在经济下行的阴影下，企业和民众已经热情不再。
图像来源: picture alliance/CHROMORANGE双十一的前身“光棍节”，原本是20世纪90年代中国单身大学生自创的一个抵制情人节的"人工节日"，日期选为“11月11日”，意在调侃光棍们的单身生活。从年轻人对此的热情中，马云们嗅到了商机。2009年阿里巴巴旗下购物网站天猫在11月11日首次举办了“淘宝商城促销日”。(图为2015年资料图)
淘宝开头之后，其他各大电商平台都纷纷参与其中。这一大型促销活动迅速演变为全行业一年一度的购物节。时间也不再局限于11月11日这一天，而是从10月份就拉开帷幕，商家以各种预售机制吸引消费者提前加购。原本自嘲的"光棍节"成了全民网络购物的狂欢。
这段时期也被称为中国电商零售的“黄金十年”。双十一的天文数字销售额不断攀升。 2019年双十一购物狂欢创下电商销售新高。淘宝在24小时内创下了380亿美元的销售额。每年11月11日这一天，平台还举办规模盛大的晚会，并要请国际演艺明星参加助兴，包括妮可·基曼（Nicole Nidman）金·卡戴珊（Kim Kardashian）、泰勒·斯威夫特（Taylor Swift，图）等。
中国“双十一”购物成交量超过了“黑色星期五”，其火爆对全球零售业都产生了影响。Singles Day扩展到了俄罗斯、南美、东南亚一些国家。阿里巴巴还借此吧自己的品牌推到了海外市场。图为2019年纽约街头，阿里速卖的双十一快闪店。
根据百度指数，双十一的热度在2016至2018年达到高峰后，从2019年开始持续下滑。之后在持续3年严格的封控清零政策下，商业信心遭到打击，消费者的需求进一步被削弱，购物情绪也深受其累。阿里2021年的天猫 “双11” 销售额5403亿元，京东销售额是3491亿元，这是两家电商巨头最后一次公布购物节的全部销售数据。
2022年，阿里巴巴和竞争对手京东都没有对外公开购物节的全部销售数据，而只是说和前一年持平。根据咨询公司贝恩（Bain）的一份报告，2022年“双十一”总销售额达到1.1万亿元人民币。
随着中国政府对网络平台的整治、对演艺界税务监督和对媒体言论的控制越发严格，平台的促销花样收敛、自我庆祝和媒体附和的声量变小。消费者也逐渐趋于理性，买到要“剁手”，似乎逐渐成为过去。十多年后的“双十一”已经不再那么“疯狂”。此外，人们也意识到海量网购对环境、交通、物流和人们日常生活造成的负面影响。
新冠大流行之后，中国的经济复苏不如预期。在房地产危机和通货紧缩压力的拖累下，中国国内经济增长乏力，人们对未来经济走势和个人收入的信心缺乏，消费者在购物节期间也不再全力以赴购物。
据中国媒体报道，今年的双十一活动将持续一个半月，刷新历史记录，成为“史上战线最长双十一”。但据媒体报道气氛冷清。自2022年之后，阿里巴巴今年第二次没有举办双十一晚会。澎湃新闻报道指，近年来双十一促销预热期越来越早，但热度却越来越淡了，从销售增速上可以看出明显放缓的趋势。
