西德汇报集团WAZ是德国最大、经济实力最强的媒体集团之一。该集团的旗舰报纸‘西德汇报’是德国国内最大的地区报纸。该集团还有十几份其他的地方性报纸，并且仅在德国就有超过50份专业杂志或周刊。

霍恩巴赫就任西德汇报集团总经理已有四年多。之前他是“专为东南欧的常规套餐”项目的第一个协调官。在这期间，他摸熟了那些国家的情况，并认识了许多人。他相信，东南欧很快将成为共同、融合的欧洲的一部分。因此，西德汇报集团尽早进入这个地区，他认为这是符合策略利益的。

对于在巴尔干半岛的产业，WAZ集团首先感兴趣的是，获得一些出版社及其印刷厂的财政管理权，另外控制平面媒体的运作方式。

在克罗地亚，WAZ集团拥有该国最大报纸出版社――欧洲新闻股份公司－－的一半股权，并控制70％的平面媒体。在塞尔维亚，最著名的Politika出版社的一半产业属于WAZ。在黑山共和国，他们拥有日报“Vijesti”，罗马尼亚“全国日报”和“罗马尼亚自由报”。在保加利亚，WAZ控制了大概三分之二的报业市场。

批评家警告，WAZ集团通过对市场的占有，可能会垄断并影响这些国家的公共意见的产生。更有人担心WAZ集团会直接对记者施加影响，但霍恩巴赫对此表示否认。

霍恩巴赫说：“从来没有出现这样的例子，一个也没有。我们集团中没有一个记者会这样抱怨：他们被我们指使，这样报道那样报道。而是相反：有证据可鉴，很多时候我们的记者或者其他人向我们寻求帮助，因为他们处于本国的政治压力之下，于是我们保护他们免受影响和压力。”

在这个地区也有普遍担忧，德国的大康采恩将因为收购和重组出版社进行大量裁员。但是这个传言至今也没有成真。无数的工作人员甚至还被加了薪。霍恩巴赫说，目前一直还有其他的盈利空间。不过至今，WAZ在波斯尼亚－黑塞哥维亚，科索沃和阿尔巴尼亚这些地区还没有投资。

霍恩巴赫认为，许多国家的报纸市场上正进行着引人瞩目的变动。俄罗斯、乌克兰或者印度的许多地方报纸集团也正在寻找国际伙伴。甚至从中国也向WAZ发出了第一个寻求合作的信号。一段时间来，地方报纸也渐渐地成为国际市场的目标了。

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